Berea ar putea castiga terenul pierdut anul trecut

Cand se apropie vara, amatorii de bere probabil se gandesc cum se vor racori cu licoarea careia ii sunt fideli, dar care are un nou ambalaj sau cum vor incerca si alte marci. Producatorii de bere,

Cand se apropie vara, amatorii de bere probabil se gandesc cum se vor racori cu licoarea careia ii sunt fideli, dar care are un nou ambalaj sau cum vor incerca si alte marci. Producatorii de bere, chiar daca nu sunt toti optimisti in privinta unei cresteri a vanzarilor in acest an, spun ca, totusi, piata va fi stabila, in comparatie cu anul trecut, cand romanii au baut mai putina bere. Producatorii au inceput deja campaniile de lansare a noilor produse si ambalaje cu care sa satisfaca orice dorinta sau sa atraga noi clienti. Bere si fotbal Principalii producatori de bere din Romania apreciaza ca, in acest an, vanzarile ar putea recupera terenul pierdut anul trecut, cu o crestere de 5%, desi in primele trei luni, vanzarile au continuat sa scada. Scaderea de anul trecut este estimata intre 5% si 7%. "Luand in calcul desfasurarea Campionatului Mondial de Fotbal, chiar daca orele transmisiilor in direct nu sunt foarte avantajoase si tinand cont de obiceiul de a urmari meciul "cu prietenii la o bere", previziunile noastre sunt de o crestere de 5% fata de vanzarile anului trecut", spune Claudiu Lazar, director pentru studii de piata la Interbrew Romania. El a precizat ca principalele cauze ale reducerii vanzarilor anul trecut au fost cresterea accentuata a consumului de apa imbuteliata si relansarea unor marci de vinuri romanesti. Presedintele Tuborg Romania, Isaac Sheps, este optimist si anticipeaza o crestere a vanzarilor. "Anul 2001 a fost mai dificil si s-a inregistrat o scadere de 5%, dar tendinta pe piata de bere este una crescatoare si este posibil ca, pe parcursul anului, sa se atinga nivelul vanzarilor din anul 2000", a explicat presedintele Tuborg. Raportul pe primul trimestru al anului facut de Asociatia Producatorilor de Bere arata ca Tuborg a inregistat o crestere a vanzarilor de 16,9%, fata de aceeasi perioada a anului trecut. Tuborg a ajuns astfel la o cota de piata de 5,8%, fata de 4,9%, cat a avut in primul trimestru 2001. Brau Union, compania care are cea mai mare cota de piata in Romania - 38%, spune ca, in primul trimestru, vanzarile de bere au scazut cu 1,8%, fata de aceeasi perioada a anului trecut. "Cred ca, in 2002, vanzarile si, implicit, consumul, nu vor depasi nivelul celor de anul trecut. Este posibil ca piata sa continue sa scada si in acest an", a apreciat directorul de marketing, Dorin Gherman. Romanului ii place sa incerce noile marci de bere Romanii sunt gata oricand sa experimenteze noi gusturi atunci cand este vorba de bere, ceea ce ii face sa fie unii dintre cei mai putin fideli consumatori de bere din Europa, se arata intr-un studiu asupra obiceiurilor consumatorului roman realizat de Brau Union Romania. Studiul arata ca, desi preferinta romanilor pentru bere se apropie de media europeana (81% in Romania, fata de 73% la nivel mondial si 85% fata de cel european), media celor strict fideli unei anumite marci de bere este de doar 11%, fata de 26%, inregistrata la nivel global. Pe de alta parte, 3 din 5 consumatori romani de bere prefera sa bea bere acasa si doar 1 din 3, in bar sau la terasa, mai arata acelasi studiu. Taxele reprezinta 80 la suta din pretul alcoolului O analiza simpla a influentelor pe care le are majorarea succesiva a accizei la alcool conduce la concluzia ca exista o limita a suportabilitatii, determinata de majorarea pretului si scaderea profitului. Iata, alaturat, o succinta analiza comparativa a raportului costuri de productie - pret - profit, in fosta si actuala formula de accizare. Este evident ca profitul scade, pana la 3% pe masura ce taxele sunt mai consistente, ajungand, iata, la 80 la suta din valoarea pretului final. Dar sufocarea producatorilor care lucreaza legal nu vine de aici, ci din invazia produselor "la negru", neafectate de cresterea accizei si de alte taxe.