Noile generaţii fac industria publicităţii mai profesionistă

Înainte de a-şi începe cariera în domeniu, tinerii urmează, de cele mai multe ori, cursurile unor şcoli de profil Publicitatea nu mai este magnetul de acum câţiva ani, care atrăgea

Înainte de a-şi începe cariera în domeniu, tinerii urmează, de cele mai multe ori, cursurile unor şcoli de profil

Publicitatea nu mai este magnetul de acum câţiva ani, care atrăgea tineri din toate domeniile dornici de o carieră într-o lume "cool". Cei care fac acum primii paşi spre această industrie urmează mai întâi studii din zona comunicării.

Lumea publicităţii trece printr-o perioadă de schimbare în esenţa ei. Unii dintre publicitari îi spun "revoluţie tăcută". Tinerii sunt cei care dau tonul acestei schimbări. "Candidaţii sunt mult mai familiarizaţi cu noţiunile de bază, cunosc termeni, proceduri, ceea ce face mult mai simplă recrutarea, menţinerea şi dezvoltarea lor", ne spune Elena Vişan, director de resurse umane în Tempo Advertising. Industria a devenit mai transparentă, sursele de informare s-au înmulţit şi diversificat. Şi oportunităţi pentru instruire există mai multe.

"Pentru că îmi doresc o industrie performantă, am lansat "Grădiniţa", o şcoală alternativă de gândire creativă, care, de trei ani, pregăteşte şi selectează tineri. Cei mai buni dintre ei primesc din partea şcolii şi a sponsorilor o specializare intensivă la Festivalul Cannes Lions, o Mecca a reperelor din industria comunicării, la nivel mondial", spune Teodora Migdalovici, manager al agenţiei Migdale Amare şi ambasadorul festivalului de publicitate Cannes Lions în România. 15 tineri vor ajunge săptămâna viitoare la acest festival, sponsorizaţi de Tempo. Procesul de recrutare a devenit şi el mai profesionist. Paradoxal, cu toate că forţa de muncă este mai greu de găsit, agenţiile şi-au crescut pretenţiile. Asta şi pentru că acum nivelul de cunoştinţe a crescut.

"Înainte se intra pe pile. Pe relaţii. Sau pur şi simplu pe baza unor referinţe de bază - cunoaşterea limbii engleze şi a unui program de operare pe calculator. Lucrurile au evoluat mult din anii "90 încoace şi acum recrutările se fac pe baza abilităţilor comportamentale, dar şi a specializărilor şi educaţiei de profil pe care o au tinerii candidaţi", remarcă Migdalovici.

Recrutarea tinerilor începe cu un stagiu

Cu toate acestea, în special în cazul tinerilor, nu experienţa este decisivă. "Când alegem oameni noi, criteriile după care îi selectăm sunt mai mult legate de atitudinea lor faţă de această profesie. Căutăm persoane optimiste, cu atitudine, determinate, care îşi doresc să devina nişte performeri. Cel mai adesea, aceste atribute le regăsim la tineri, de aceea experienţa vine în planul al doilea", spune Vişan. Cei mai mulţi tineri sunt atraşi de partea de creaţie. "Cei care observă după o perioadă practică sau de training că performează mai greu în departamentul de creaţie, nu renunţă şi caută să îşi găsească locul în alte departamente ale agenţiei", spune Vişan.

Tinerii fără experienţă ce vor să lucreze la Tempo trec mai întâi printr-un stagiu de practică. Pentru că nu toţi ştiu ce anume vor să lucreze într-o agenţie, stagiarii trec prin fiecare departament în încercarea de a-şi descoperi, sub îndrumarea unui tutore, acele calităţi care pot fi de folos într-un departament. Depunerea candidaturii pentru un stagiu se poate face oricând. Anual, 5-10 tineri urmează un stagiu în Tempo.

Promovarea vine după doi ani

Prima promovare semnificativă poate să apară la un an şi jumătate-doi, la ocuparea poziţiei de account superviser, intermediară între account executiv şi account manager. Vişan spune că adesea agenţiile tentează tineri cu doar un an de experienţă, oferindu-le postul de account manager. "Ne furăm singuri căciula", spune Vişan, care crede că patru ani este o perioadă medie pentru a acumula cunoştinţele şi experienţa necesare acestei poziţii.

Ingredientele unei cariere de succes

Construirea unei cariere în publicitate necesită răbdare şi perseverenţă. Directoarea de resurse umane a agenţiei Tempo Advertising îi temperează pe tinerii dornici de o afirmare rapidă. "Să nu viseze că într-un an de zile viaţa lor se schimbă radical, devin super-accounţi sau super PR-işiti, citaţi în toată presa de specialitate, pentru că vor fi dezamagiţi", spune Vişan. Ideea este susţinută şi de Migdalovici. "Trebuie să ştie că tot mecanismul comunicării nu se învârte nici în jurul premiilor şi nici în jurul prieteniilor cu oameni cool, deşi e posibil să vină şi lucrurile acestea pe parcurs", consideră ea. Trebuie, de asemenea, să fii un bun psiholog, un pasionat de sociologie, de antropologie, de arte vizuale.

Candidaţii sunt mult mai familiarizaţi cu noţiunile de bază, cunosc termeni, proceduri, ceea ce face mult mai simplă recrutarea
Elena Vişan
director resurse umane Tempo Advertising