Manifestari neplacute

'Na seara! Sunteti medic sau farmacist? Ca mi-au aparut niste manifestari neplacute. Nu sunteti? Nasol! Nu, nu va speriati, ca nu mai vars, mi-a trecut. Capul imi plezneste. Nu-mi dau seama de la ce

'Na seara! Sunteti medic sau farmacist? Ca mi-au aparut niste manifestari neplacute. Nu sunteti? Nasol! Nu, nu va speriati, ca nu mai vars, mi-a trecut. Capul imi plezneste. Nu-mi dau seama de la ce poate fi. Cum daca am baut alcool? O bere-doua, de sete. Acu', de sarbatori, ceva vin. Ei, cat? Cateva sticle. Cine a stat sa numere. Da' alcool nu pun pe limba ca am cu ficatul. Sau e de la pastile? Ce pastile? Nu stiu, am luat si eu ce am gasit! Am citit cu atentie data si termenul de valabilitate. Erau ochei. Cum, asta e reclama pentru margarina? Si pentru rau de pastile ce trebuie sa fac? Sa ma adresez medicului? Credeam ca asta e pentru alcool, iar eu alcool nu beau, ti-am spus, ca sunt cu ficatul... De ceva vreme, CNA-ul a strans surubul, introducand norme europene in domeniul publicitatii. Noile reglementari se vor putea dovedi printre cele mai importante masuri luate in sprijinul sanatatii publice. Agresiunea reclamelor la produse care cresc riscul unor boli grave trebuia stopata. Din pacate, institutia de reglementare a pietei audio-video duce singura aceasta lupta. Vocile miilor de ONG-uri care si-au declarat ca obiect de activitate combaterea viciilor nu s-au prea facut auzite. La ce forta financiara si respectiv influenta au "vanzatorii de riscuri" e mare lucru ca s-a obtinut macar atat. Probabil, au contat mult reglementarile europene, care oricum vor deveni obligatorii in cativa ani. Publicul este, insa, altul. In plus, s-au adunat, in acelasi interval, mai multe avertismente: "consumul de alcool, in cantitati mari, dauneaza sanatatii", "adreseaza-te medicului si farmacistului", "citeste cu atentie". Chestia cu alcoolul starneste cele mai multe nedumeriri, plasata fiind la coada "calupului" publicitar si aratand diferit de clipul propriu-zis. Multi nici nu fac legatura intre acest avertisment si reclama la vin, de exemplu. Cum adica, vinul e alcool? Si cognacul, ce e? Cat inseamna "excesiv"? Americanii au transat de cateva decenii aceasta dilema. Daca tot e "avertismentul" separat de reclama, atunci sa facem doua clipuri separate, si-au zis. Au lasat reclamele la alcool sau la tigari sa curga, in legea lor, dar au obligat fabricantul sa achite o taxa (sa zicem 10 procente din valoarea publicitatii). Cu banii respectivi au finantat clipuri de promovare a unei vieti sanatoase. Metoda a fost atat de eficienta incat producatorii de tutun, de exemplu, au renuntat la publicitate, ca sa opreasca si reclamele antifumat. La fel pot proceda si vanzatorii de medicamente. Ei inghesuie, in zece secunde, o fraza rupta din contextul reclamei (cea cu "manifestarile neplacute") prea putini o pot urmari, darmite sa o mai si inteleaga. Nu mai bine ofera acel "timp de antena" pentru educarea publicului, prin clipuri de sine statatoare? Bolboroseala pe "rapid inainte" nu face bine nici imaginii firmei. Daca e o simpla conventie, inseamna ca nu e aici o diferenta intre aspirina si margarina. Daca sunt diferente, e o lipsa de respect pentru pacient sa-i comunici chestia asta ca la "capra sare piatra".