20% dintre americani susțin boicotarea firmelor care se aliniază agendei lui Trump
0Un american din cinci plănuiește să întoarcă spatele definitiv companiilor care și-au modificat politicile pentru a se alinia agendei lui Donald Trump, potrivit unui sondaj realizat pentru The Guardian.
Pe măsură ce branduri mari, între care Amazon, Target și Tesla, se confruntă cu boicoturi economice, cercetările realizate de Harris Poll au indicat că este o reacție care ar putea avea un impact de durată.
„Companiile și consumatorii joacă un joc cu mize mari– corporațiile pariază pe comoditate în dauna convingerii, în timp ce consumatorii își folosesc puterea de cumpărare ca pe o armă”, apreciază Libby Rodney, director de strategie la Harris Poll.
„Datele sugerează că aceasta este o greșeală de calcul. Când 20% dintre americani își schimbă permanent obiceiurile de consum și aproape o treime dintre cei care boicotează spun că vor rezista la infinit, este posibil ca factorul comodității să nu mai fie cel decisiv așa cum cred companiile”.
În cadrul sondajului, 36% dintre americani au răspuns că participă sau intenționează să participe la boicoturile economice despre care au vuit toate ziarele.
Opiniile au variat semnificativ în rândul generațiilor, raselor și convingerilor politice.
53% din generația Z și 46% dintre milenniali au declarat că participă la boicoturi, față de 30% din generația X și doar 22% dintre boomeri.
Peste jumătate dintre americanii de culoare (53%) și hispanici (51%) boicotează, comparativ cu 29% dintre americanii albi.
Democrații (49%) au acum o probabilitate mai mare să boicoteze în prezent decât independenții (32%) și conservatorii (29%).
Motivele pentru care americanii boicotează anumite companii
Cât despre motivele pentru care participă la boicot, americanii au spus că principalul motiv este că vor să arate companiilor faptul că consumatorii au putere și influență economică (53%) și își exprimă nemulțumirea față de politicile guvernamentale actuale (49%).
Aproape jumătate dintre cei care boicotează (46%) au indicat, de asemenea, motivul că companiile renunță la politicile de diversitate, echitate și incluziune (DEI).
Este dificil de apreciat impactul al boicoturilor asupra companiilor și câți participă efectiv la ele. Mulți încep pe rețelele de socializare, dar alți consumatori au spus că au luat singuri decizia de a se îndepărta de companii.
Unele grupuri au coordonat boicoturile în comunitățile lor în ultimele săptămâni, în special ca răspuns la retragerea măsurilor DEI de către companii precum Target, Amazon și Walmart. Target, de exemplu, a pus capăt obiectivelor de angajare pentru grupurile marginalizate, în timp ce Walmart a anunțat că nu va mai acorda prioritate găsirii de furnizori reprezentați de companii deținute de femei sau de minorități.
Jamal Bryant, un pastor din Baltimore, cu mulți adepți pe rețelele de socializare, le-a cerut urmăritorilor săi să nu mai cumpere de la Target într-o campanie care a început pe 5 martie și durează până pe 17 aprilie.
„Aceste renunțări la politici reprezintă mai mult decât decizii corporative; ele reflectă o eroziune mai profundă a angajamentului moral și etic necesar pentru a clădi o societate justă”, a scris Bryant pe site-ul web pe care realizat pentru boicot, targetfast.org.
Activiștii hispanici au îndemnat, în mod similar, comunitatea lor să boicoteze companiile, numind-o Mișcarea Latino Freeze.
Luna trecută, un sondaj Harris a constatat că 31% dintre americani au raportat obiective similare de a „renunța” la economie anul acesta, în lumina climatului politic în schimbare.
Companiile au motivat că răspund la un mediu juridic în schimbare în jurul DEI. DEI a fost un punct fierbinte în războaiele culturale din SUA conservatorii susținând că discriminează pe nedrept grupurile istoric majoritare, precum americanii albi.
În timpul campaniei electorale, Trump a promis că va desființa DEI și a semnat mai multe ordine executive prin care pune capăt programelor DEI în cadrul guvernului federal de îndată ce a preluat mandatul.
Se încarcă comentariile...
