Refill-ul, de la alternativă la obicei: cum se schimbă rutina produselor de beauty

Reumplerea recipientelor poate reduce consumul de materiale și poate reprezenta o opțiune mai accesibilă pentru consumatori. Prin campania #JoinTheRefillMovement , L’Oréal România încurajează această alternativă prin 20 de produse din categorii diferite, de la parfumuri și produse de îngrijire a pielii până la șampoane.

Foto: Loreal

Interesul pentru un stil de viață mai sustenabil nu se traduce întotdeauna ușor în schimbări concrete de consum.

În industria frumuseții, una dintre opțiunile prin care produsele preferate pot fi păstrate în rutina zilnică, cu un consum mai redus de materiale pentru ambalare, este sistemul refill: recipientul este reutilizat, iar produsul este completat cu ajutorul unei rezerve compatibile.

Potrivit unui studiu Kantar citat de L’Oréal Groupe, 84% dintre consumatori declară că își doresc să facă alegeri mai sustenabile. Trecerea de la intenție la cumpărare rămâne însă o provocare, iar accesibilitatea și ușurința de utilizare pot conta în adoptarea unor noi obiceiuri.

Refill-ul încearcă să răspundă tocmai acestei nevoi: în loc să fie înlocuit întregul ambalaj la fiecare achiziție, consumatorul poate păstra recipientul inițial și cumpăra o rezervă. În funcție de produs, această variantă poate însemna și un preț mai mic. Conform informațiilor furnizate de companie, unele produse refill pot costa cu până la 20% mai puțin decât varianta standard.

Mai puține materiale pentru unele produse

 Reducerea cantității de material variază în funcție de produs și de ambalaj, însă exemplele din portofoliul L’Oréal Groupe arată că reducerile de materiale pot fi semnificative.

Pentru parfumul Lancôme La Vie Est Belle, în varianta refill de 100 ml, compania indică reduceri de 100% pentru metal, 74% pentru sticlă, 63% pentru plastic și 61% pentru carton, prin comparație cu achiziționarea produsului standard. În cazul parfumului Giorgio Armani Acqua di Giò refill de 150 ml, reducerile indicate sunt de 57% pentru sticlă, 100% pentru metal, 21% pentru plastic și 49% pentru carton. Pentru Prada Paradigme Eau de Parfum refill de 150 ml, compania menționează reduceri de 65% pentru sticlă, 100% pentru metal, 75% pentru plastic și 50% pentru carton.

Sistemele de reumplere sunt prezente și în categoria produselor de îngrijire a pielii și a părului. Rezerva sub formă de eco-pouch pentru Kiehl’s Ultra Facial Cream utilizează, potrivit companiei, cu 94% mai puțin plastic, iar recipientul cremei poate fi reumplut de trei ori. Pentru gelul spumant de curățare La Roche-Posay Effaclar, varianta refill este asociată unei reduceri de 73% a plasticului față de un flacon nou de 400 ml. În cazul rezervei Vichy Dercos împotriva mătreții, reducerea indicată este de 72%, iar pentru L’Oréal Paris Elseve Hydra Hyaluronic, de 60% — ambele raportate la ambalajele standard menționate în materialele companiei.

Aceste procente se referă la comparațiile specifice prezentate de L’Oréal și nu reprezintă o reducere universală pentru toate produsele refill. Impactul depinde de tipul produsului, de ambalaj și de varianta standard folosită ca reper.

O campanie care aduce refill-ul în mai multe categorii

Pe 16 iunie 2026, cu ocazia World Refill Day, L’Oréal România a lansat cea mai amplă campanie #JoinTheRefillMovement de până acum . Inițiativa reunește produse din toate cele patru divizii ale companiei, prin 12 branduri și 20 de produse din categorii precum îngrijirea pielii, parfumuri și îngrijirea părului.

Prin această campanie, compania urmărește să facă produsele refill mai vizibile și să încurajeze integrarea lor în obiceiurile de cumpărare. Potrivit datelor furnizate de grup, numărul opțiunilor refill oferite la nivelul portofoliului a crescut de 3,7 ori între 2019 și 2025.

Extinderea acestor alternative face parte din obiectivele de reducere a deșeurilor asumate de L’Oréal Groupe prin programul L’Oréal for the Future pentru 2030. În paralel, fondul L’AcceleratOR, în valoare de 100 de milioane de euro, susține startup-uri și inovatori care dezvoltă soluții pentru ambalaje. Printre direcțiile explorate se numără materiale pe bază de alge marine sau trestie de zahăr, capace din fibre, tuburi din hârtie reciclabilă și soluții pe bază de lemn.

Un obicei care începe cu alegeri simple

Refill-ul nu presupune renunțarea la produsele preferate, ci schimbarea modului în care sunt cumpărate și utilizate. Pentru consumatori, decizia depinde de disponibilitatea rezervelor, compatibilitatea cu recipientul existent, ușurința reumplerii și diferența de preț față de produsul standard.

Prin #JoinTheRefillMovement 2026, L’Oréal România își propune să aducă aceste opțiuni mai aproape de consumatori și să încurajeze folosirea lor în rutina de zi cu zi. Pe măsură ce rezervele devin disponibile în mai multe categorii, refill-ul poate deveni o alternativă practică pentru cei care vor să acorde mai multă atenție consumului de materiale, fără să renunțe la produsele pe care le folosesc.