Camelia Şucu îşi rebranduieşte afacerea

Proprietara retailerului de mobilier Class investeşte peste 700.000 de euro în noua imagine a companiei sale Noul brand al Class, Class Living, a fost ales pentru a creiona direcţiile pe

Proprietara retailerului de mobilier Class investeşte peste 700.000 de euro în noua imagine a companiei sale

Noul brand al Class, Class Living, a fost ales pentru a creiona direcţiile pe care va marşa compania: retail de mobilier şi proiecte rezidenţiale de lux.

Desprinsă din grupul Mobexpert în 2006, afacerea Cameliei Şucu, Class Mob, se transformă acum în Class Living şi trece printr-un proces de rebranding, în care s-a investit deja o jumătate de milion de euro. Nevoia de reafirmare a identităţii exista de mai mult timp, dar în 2007 ea s-a acutizat din câteva motive.

"Unul a fost piaţa, care s-a transformat continuu în ultimii 18 ani, iar "Class" se pierdea printre multe alte firme din diverse domenii, care purtau acelaşi nume. Altul, la fel de important, a fost extinderea obiectului nostru de activitate pe zona de real estate", explică preşedintele companiei.

Camelia Şucu a apelat la profesioniştii de la BrandTailors în toamna anului 2007, iar studiile le-au relevat acestora faptul că brandul Camelia Şucu se bucura de un mai mare grad de notorietate decât Class.

Astfel, preşedintele companiei a devenit chiar purtătorul de imagine, un lucru destul de inedit pentru România. Pentru Camelia însă era ceva natural.

Chiar şi după 14 ani de existenţă a Class, ea îşi petrece timpul în showroomuri, vorbind direct cu clienţii şi ajutându-i să aleagă acele piese de mobilier care li se potrivesc şi care le oferă, alături de rafinament, maximum de confort şi funcţionalitate.

Mai aproape de un mod de viaţă

De ce "Living"? "Pentru că acest brand sugerează un mod de viaţă. Iar modul de viaţă cuprinde atât interiorul casei noastre, locul în care venim de la serviciu, cât şi cel în care muncim. Mod de viaţă pentru că sub umbrela Class Living au apărut acum şi alte divizii, cum ar fi Class Living Concept, care înseamnă că un grup de arhitecţi îţi amenajează interiorul de la roşu şi până la lampă sau perdele.

Îţi poate crea un concept integrat nu numai la nivel de mobilier şi accesorii, ci chiar şi la nivelul împărţirii spaţiului din casă", spune preşedintele companiei. Implementarea noului brand va dura între 10 şi 12 luni şi va mai costa, potrivit estimărilor, cel puţin 200.000 de euro numai în 2008.

Proiect imobiliar de 70 milioane de euro

Cu o nouă imagine, o nouă identitate vizuală şi cu un design pur şi contemporan, Class are acum şi o nouă deviză: Cele mai bune alegeri în viaţă sunt făcute cu sufletul". Filozofia exprimată de aceasta o caracterizează pe Camelia Şucu încă de la începutul anilor '90, când a renunţat la profesia de medic şi a intrat în afacerea cu mobilier.

"A mă imagina client mă ajută foarte mult. Asta m-a inspirat şi în decizia mea de a investi în piaţa de real estate. Încercând să fiu client pentru un apartament, o casă, nu am reuşit să găsesc ceva care să-mi satisfacă toate nevoile", spune preşedintele companiei Class Living.

După vânzarea acţiunilor din grupul Mobexpert, ea s-a decis să investească o parte din bani în proiecte imobiliare şi a achiziţionat terenuri în nordul Bucureştiului, unde plănuieşte să construiască complexuri rezidenţiale de lux.

Acum, în faza obţinerii autorizaţiilor, proprietara Class Living speră ca prima săpătură să fie făcută în primăvara anului viitor. "Mă voi implica la fel de mult şi în acel proiect şi sunt convinsă că n-o să-mi lipsească cizmele de cauciuc din maşină", afirmă Camelia Şucu.

Dacă lucrurile vor decurge conform planului, proiectul, a cărui valoare a fost estimată la 70 milioane de euro, ar putea fi finalizat în decurs de doi ani. Finalitatea pentru client va fi practic o rezidenţă de lux construită, concepută, mobilată şi accesorizată de Class Living. "Nu ridic zgârie-nori, este vorba de blocuri şi case, o combinaţie de volume, iar totul va fi în aşa fel gândit încât să-ţi dea senzaţia că eşti singur acolo, deşi ai destul de mulţi vecini", spune Şucu.

În ce priveşte retailul de mobilier, compania sa plănuieşte ca anul acesta să deschidă un nou showroom la Cluj, pe lângă cel inaugurat tot în 2008 la Constanţa şi cele trei deja existente în Bucureşti. În 2009 şi în 2010 vor urma Timişoara şi Iaşiul.

8 milioane de euro reprezintă cifra de afaceri a Class Living estimată pentru anul 2008