TEMPO şi GMP, vedetele PR Award 2006

La această ediţie au fost înscrise în concurs 69 de campanii.Este surprinzător faptul că multe dintre cele 4 premii de aur, 5 premii de argint şi 4 premii speciale nu au fost câştigate de

La această ediţie au fost înscrise în concurs 69 de campanii.
Este surprinzător faptul că multe dintre cele 4 premii de aur, 5 premii de argint şi 4 premii speciale nu au fost câştigate de agenţii de PR specializate, ci de departamentele de PR ale unor agenţii de publicitate full-service. Astfel, marii câştigători ai serii au fost Tempo Advertising, cu un aur pentru campania "Biosecurizat de la Agricola Bacău" şi un argint pentru campania de lansare a Laptelui Proaspăt Danone, şi GPM, căreia i s-a acordat titlul de "Agenţia de PR a anului". Excepţie fac McCann PR/Weber Shandwich, cu un argint şi Pleon Graffitti, cu un premiu special.
Tempo, cea mai premiată agenţie
Cu un aur şi un argint la categoria "Campanii comerciale" - existând şi o categorie pentru campanii non-comerciale - Tempo a reuşit să impresioneze juriul în componenţa căruia au fost şi specialişti de talie internaţională. "Aceasta este o campanie făcută ca la carte", a apreciat Tony Meehan, în momentul în care a înmânat agenţiei premiul pentru campania "Biosecurizat". Eliza Rogalski, directorul de PR al agenţiei Tempo, consideră că au fost două lucruri care au contat în evaluarea campaniilor: "primul este reprezentat de obiectivele pe care ţi le-ai fixat şi felul în care ai reuşit să le-atingi şi al doilea element important este creativitatea unei campanii. Concursul seamănă foarte mult cu Effie din punctul acesta de vedere". Directorul de PR al Tempo a punctat importanţa stabilirii unor obiective foarte clare la începutul unei campanii, faţă de care să poţi măsura rezultatele obţinute, precum şi necesitatea creativităţii în idee şi execuţie.
"În campania
Biosecurizat
am venit cu o idee nouă pentru România, şi anume aceea de a crea o
marcă de încredere
, un ceva situat deasupra companiei, care să susţină întregul portofoliu de produse. Campania a fost foarte apreciată în mediul jurnalistic şi a reuşit să poziţioneze Agricola ca un lider de opinie de încredere, în vremuri de mare criză. Asta s-a văzut în luna mai, când s-a întâmplat focarul de gripă aviară la Braşov, la o fermă a altei companii, şi când toţi jurnaliştii l-au sunat pe preşedintele de la Agricola să-l întrebe ce se poate întâmpla, adică el a devenit în mod informal un purtător de cuvânt pentru toată industria", explică Eliza Rogalski din culisele campaniei care a adus agenţiei Tempo aurul în categoria "campanii comerciale".
GMP este "agenţia de PR a anului"
Este pentru prima dată când Romanian PR Awards acordă o astfel de distincţie, şi ea a fost acordată după o metodologie diferită de cea a festivalurilor de publicitate unde se însumează punctajele tuturor nominalizărilor şi premiilor şi agenţia cu scorul cel mai mare obţine şi titlul de "agenţia anului".
"Jurizarea premiilor a fost făcută individual de membrii juriului. Surpriza a fost mare când am realizat că toate campaniile înscrise de GMP primiseră punctaj maxim, iar agenţia urma să primească mai multe premii. Decizia de a oferi acest premiu special a fost firească", a explicat Jurg Leipziger, preşedintele Academiei Germane de Relaţii Publice, decizia juriului. Agenţia a înscris în concurs 6 campanii de PR pentru clienţii Unilever, Gabriel Roşia Montana, DTH Televizion Group (BOOM) şi Itsy Bitsy FM. "Este o mare onoare pentru noi să fim agenţia de PR a anului, cu atât mai mult cu cât nu vorbim de o agenţie despre PR, ci despre un departament creat în urmă cu un an", a declarat Ioana Mănoiu, PR Director GMP.