Mai mult product placement la tv

Carmen Mocanu

În urmă cu câţiva ani, când Mickey Rourke ţinea în suspans publicul interpretându-l pe motociclistul Harley Davidson, elementul publicitar folosit era cunoscut sub numele de "product placement". În curând, întreaga piaţă publicitară va fi invadată de astfel de campanii publicitare. Directorul executiv al NBC Universal, Bob Wright, a prezis că publicitatea va deveni, în anii ce vor urma, mult mai prezentă în interiorul programelor de televiziune - prin intermediul produselor în sine.
Product placementul este tehnica publicitară prin care numele unor produse sau produsele în sine sunt prezente vizual sau auditiv în filme, seriale, cărţi sau alte medii de informare, în afara tradiţionalelor calupuri de reclame şi devine un procedeu tot mai interesant pentru publicitari. Noile tehnologii de televiziune, precum TiVo, care oferă publicului posibilitatea să "sară" peste mesajele de publicitate, au transformat product placementul într-un instrument din ce în ce mai popular printre finanţatorii din industria divertismentului mondial. Wright anunţa că această problemă legată de reclame va avea efecte pe mai multe planuri asupra televiziunii. "Unul dintre efecte ar fi că publicitatea se va face tot mai mult în cadrul programelor tv", declara Wright, citat de Reuters. De asemenea, campaniile publicitare vor fi orientate către evenimentele importante, cum ar fi Jocurile Olimpice de iarnă, găzduite chiar de postul NBC. Astfel de evenimente sunt întotdeauna urmărite cu interes de milioane de telespectatori.
Ideile de toamnă
În urmă cu numai un an, NBC-ul avusese un rating forte mic, fiind chiar pe ultimul loc în competiţia cu celelalte televiziuni mari din Statele Unite. De ceva timp se încearcă însă o revenire în grila de programe cu un show la fel de bun precum fusese serialul "Friends". Directorul Bob Wright punctează faptul că noua grilă include programul de duminică seara - "Sunday Night Football", care atrage deopotrivă publicul masculin şi pe cel feminin. Sezonul de toamnă va lansa noi show-uri, printre care o nouă serie din "Studio 60 on The Sunset Strip", a cărei gazdă va fi Aaron Sorkin. El este fostul director şi producător al serialului The West Wing", care a câştigat cele mai multe premii Emmy din istorie.
În debutul grilei de toamnă care a avut loc săptămâna trecută, "Studio 60" s-a clasat pe locul al doilea în ce priveşte ratingul, imediat sub "CSI: Miami".
Românii vor vedea pe internet noile programe NBC
Din această toamnă, şi românii vor putea urmări noile emisiuni ale NBC chiar pe internet. Compania de televiziune a încheiat un contract cu YouTube, prin care aceasta din urmă se angajează să promoveze programe NBC. Grila de toamnă va fi transmisă în mare parte de YouTube, unde nu mai puţin de 13 milioane de vizitatori pe lună vor avea acces la programe cum ar fi: "Saturday Night Live" sau "The Tonight Show".
Ce se întâmplă în România?
Pe piaţa românească, tehnica product placement, cunoscută în terminologie anglo-saxonă şi ca "embedded advertising", a început să capete amploare în ultimii ani, după apariţia primelor seriale româneşti. Product placementul este permis oficial prin Codul de practică în publicitate, elaborat de Consiliul Român pentru Publicitate, atâta timp cât se limitează la utilizarea produselor pe fundalul producţiilor de televiziune, mânuirea de către actori, expunerea implicită la garderobă şi menţionarea verbală a produsului. Potrivit acestui cod, în producţiile indepedente româneşti timpul pentru o astfel de reclamă nu poate depăşi 2 minute dintr-un total de 30. Până acum, prin apariţia primelor telenovele şi sitcomuri româneşti, printre produsele incluse în scenariile acestora s-au numărat diverse aparate electrocasnice (Arctic, Phillips) sau produse alimentare (Wiesana, Delma etc.).