Banii vorbesc la tv

Partener TV, post asociat pe piaţă omului de afaceri Silviu Prigoană, a început să emită din decembrie anul trecut, poziţionându-se ca o televiziune dedicată pieţei de capital, celei

Partener TV, post asociat pe piaţă omului de afaceri Silviu Prigoană, a început să emită din decembrie anul trecut, poziţionându-se ca o televiziune dedicată pieţei de capital, celei imobiliare şi oamenilor de afaceri. Cu o promovare sporadică, el nu a reuşit până în prezent să profite de avantajul primului sosit şi să acapareze o audienţă semnificativă. The Money Channel, apărut de curând în portofoliul lui Sorin Ovidiu Vântu, este primul canal de televiziune din România care invită telespectatorii să asiste, în direct, la naşterea sa. "Avem de-a face cu o abordare nouă ca structură şi concept editorial, deci nu putem vorbi de concurenţă pe piaţa actuală de televiziune", consideră Mihaela Stănculescu, Marketing & PR director, Realitatea TV. Reprezentanţii postului îşi pun mari speranţe în conceptul editorial şi în echipa de jurnalişti specializaţi în presa economică, dirijată de Lucian Sârb, Dan Apostol şi Radu Soviani. Realitatea TV are, de altfel, şi un "pilot" lansat cu succes în septembrie 2005 - este vorba de emisiunea Realitatea Bursieră. "La momentul respectiv erau aproximativ 9.000 de investitori români la bursă şi nicio televiziune nu avea în grilă un format care să deservească acest segment. Realitatea TV a considerat oportun să facă pionierat la acest capitol. Astăzi, Realitatea Bursieră are, în medie, 90.000 de telespectatori/minut, iar numărul investitorilor la bursă a crescut la 12.000", precizează Mihaela Stănculescu.

Media Pro e cu degetul pe trăgaci
În cazul în care concurenţa făcută de Partener Tv poate fi ignorată, nu acelaşi lucru se poate spune despre aceea aşteptată din partea Media Pro. Trustul are deja două produse puternice pe zona presei economice, "Ziarul Financiar" şi "Business Magazin", în momentul de faţă simţindu-se pregătit să lanseze şi o televiziune cu acest profil. "Etapele prin care au trecut Business Magazin şi Ziarul Financiar au reprezentat pentru noi şi o repetiţie pentru acest canal. În acest moment, atât noi, cât şi piaţa suntem pregătiţi pentru un canal de televiziune care să aibă ca public-ţintă oamenii de afaceri", explică Maria Apostol, PR manager Media Pro. Trei posturi cu tematică economică pot părea prea multe pentru un segment atât de îngust. "Am mai trecut prin aceleaşi necunoscute acum un an şi ceva, când ne întrebam dacă 3 staţii de ştiri nu sunt prea multe. S-a dovedit că fiecare şi-a găsit locul şi că sunt mulţumiţi de banii care vin din advertising", opinează Cătălin Săndulache, managing partener Splendid Media. Acesta consideră că Adrian Sârbu porneşte totuşi ca favorit într-o astfel de înfruntare, întrucât deţine un imperiu media foarte potent.

Cea mai scumpă publicitate?
Conform oficialilor The Money Channel, politica de vânzări va fi una specifică unui produs premium şi unei audienţe de aceeaşi factură, estimând că vor avea cea mai scumpă publicitate de pe piaţă. Privind din perspectiva expertului de media, Cătălin Săndulache punctează însă diferenţa dintre teorie şi practică. "În principiu, o astfel de staţie trebuie să vândă mai bine decât una generalistă. Din păcate, în România nu se întâmplă acest lucru. Pro TV vinde un punct de rating în Prime Time între 200 şi 350 de euro, în timp ce Realitatea, staţia tematică cel mai bine situată, vinde cu 100-150 de euro. Cred că aceste noi posturi de business vor vinde un punct de rating cu preţuri între 100 şi 200 de euro", apreciază acesta.