Bancherul rus care a construit un imperiu financiar din vodcă

Playboyul Roustam Tariko are acum o avere estimată la 5,4 miliarde de dolari Că ruşii iubesc vodca este un lucru ştiut, mai ales că a devenit chiar băutură naţională. Dar tot ei sunt

Playboyul Roustam Tariko are acum o avere estimată la 5,4 miliarde de dolari

Că ruşii iubesc vodca este un lucru ştiut, mai ales că a devenit chiar băutură naţională. Dar tot ei sunt şi cei care fac avere din asta. Este cazul miliardarului Roustam Tariko, unul dintre cei mai doriţi burlaci din lume, care a construit un imperiu din faimoasa licoare a Rusiei. Brandul Imperia Vodka i-a adus lui Tariko o mare parte din averea de 5,4 miliarde de dolari.

Şi ca orice rus care se respectă, preşedintele grupului Russian Standard, Roustam Tariko, nu se dă în lături de la a trăi pe picior mare. În garajul său din Moscova se odihneşte un automobil Bugatti Veyron, în valoare de doar 1,6 milioane de dolari, călătoreşte cu avionul său privat, un Boeing 737, şi navighează pe iahtul Wally Power 70, de aproape trei milioane de dolari, ancorat la vila sa din Sardinia, Italia. Cât despre ieşirile în oraş, o noapte "adevărată" porneşte de la 200 de mii de dolari. În plus, nu s-a sfiit nici să plătească trei milioane de dolari pentru domeniile web vodka.ru şi vodka.com, la sfârşitul anului 2006.

Dar Tariko nu a dus o viaţă atât de roz şi în adolescenţă. Miliardarul a pus piciorul pentru prima dată în capitala Rusiei la vârsta de 17 ani. Însă aici a văzut tânărul Roustam locul în care putea scăpa de mizeria de acasă, din orăşelul Tatarstan. "Condiţiile erau mizere. Mama mea l-a gonit pe tatăl meu de acasă când aveam doar un an, pentru că, după cum spunea ea, era un inutil. În apartamentul nostru era aşa de frig, că eram nevoiţi să stăm cu reşoul aprins pentru a ne încălzi", a povestit el pentru "The Times".

Russian Standard Bank, cel mai mare creditor din Rusia

Acum Roustam Tariko este primul rus care şi-a cumpărat un automobil Maybach şi un Mercedes-Benz McLaren SLR şi este cunoscut în afara ţării sale pentru stilul său de viaţă de playboy, dar şi pentru simţul deosebit de a face afaceri în domeniul bancar. El este cel care a pus bazele Russian Standard Bank, care în prezent este emitentă a peste 80% din cardurile de credit şi deţine peste 40% din piaţa creditelor de consum. În Rusia, banca lui Tariko poate fi uşor comparată cu Barclays şi Lloyds din Marea Britanie, emiţând toate cardurile personale Visa şi Mastercard. Până anul trecut, Russian Standard Bank a emis 13 milioane de carduri de credit care totalizează 8 miliarde de dolari şi are nu mai puţin de 19 milioane de clienţi. Pe drept cuvânt, banca lui Roustam Tariko este cel mai mare creditor din Rusia, iar în 2006, profitul net s-a dublat şi a ajuns la 570 milioane de dolari. Pentru a deţine controlul absolut asupra imperiului bancar, Tariko a cumpărat cele 6,42 procente deţinute de singurul său partener, IFC, o ramură a Băncii Mondiale.

Dacă în ţara sa natală este cunoscut pentru abilităţile sale de bancher, în afara graniţelor Rusiei, Roustam Tariko este recunoscut după brandul Imperia Vodka. Şi cum ar putea fi trecut cu vederea când petrecerea de lansare a mărcii în SUA, din septembrie 2005, a fost organizată chiar pe Statuia Libertăţii din New York. Un număr de 1.000 de invitaţi pe care i-a răsfăţat cu caviar de beluga, ouă de prepeliţă, sturion la grătar, purceluşi de lapte la rotisor, vită Stroganoff şi un recital muzical realizat de o orchestră rusească. Cât l-a costat distracţia? În jur de trei milioane de dolari. Însă ce nu face un miliardar pentru a-şi face cunoscută afacerea peste hotare. Mai ales că Imperia Vodka este numărul 1 în Rusia pe piaţa spirtoaselor superpremium, cu peste 67 de procente. În plus, este un bărbat divorţat, iar cele două fetiţe gemene, în vârstă de trei ani, pe care le are împreună cu fosta soţie, Tatiana Osipova, sunt încă mici pentru a se putea bucura pe deplin de beneficiile averii tatălui lor.

40 de dolari pentru o sticlă de Imperial Vodka

O sticlă de vodcă costă, în Europa şi în SUA, în medie, 40 de dolari. "Un om care câştigă 40.000 de dolari nu-şi va permite să-şi achiziţioneze un BMW, însă poate să-şi cumpere ocazional o sticlă de vodcă de 35 de dolari. Oamenii beau mai puţin, însă preferă băuturile de calitate", afirmă directorul economic al Distilled Spirits Council, din SUA, David Ozgo, citat de "International Herald Tribune". În plus, Tariko a ştiut foarte bine de ce a ales să-şi lanseze produsele şi în SUA. În timp ce vânzările brandurilor de vodcă ce costă sub 10 dolari sunt în declin, mărcile premium, cu preţuri între 15 şi 30 de dolari, au crescut cu mai mult de şapte procente, anul trecut. Iar brandurile superpremium, care includ şi Imperia Vodka, au cunoscut o creştere de peste 12%.

Antreprenorul rus care şi-a început cariera importând ciocolata Ferrero în ţara natală are planuri mari pentru anul 2007. El a pus ochii pe rivalul său, cea mai mare companie producătoare de bere, vin şi spirtoase din lume, Diageo. Dar nu pentru o eventuală preluare a companiei, ci pentru a-l surclasa pe piaţa din Marea Britanie, unde Diageo este lider incontestabil. Cel puţin aşa afirma Tariko pentru "Financial Times". Cu toate acestea, Russian Standard va avea ceva de muncă după ce-şi va lansa produsele în Marea Britanie, la jumătatea acestui an. Asta pentru că brandul deţinut de Diageo, vodca Smirnoff, a avut, anul trecut, la nivel global, vânzări de 26 milioane de lăzi, pe când Russian Standard a reuşit să vândă doar 1,4 milioane. Roustam Tariko este însă optimist pentru că, după cum spune el, Russian Standard este una dintre puţinele mărci de vodcă premium produse în Rusia, ţara care, pretinde Tariko, a inventat această băutură. Cu toate acestea, originile vodcii nu sunt cunoscute.

Băutură fabricată după reţeta lui Dimitri Mendeleev

Ca parte a campaniei sale de promovare a brandului Russian Standard, el afirmă că o altă marcă deţinută de Diageo, vodca Absolut, "nu mai este un produs cool" şi se plânge că marile grupuri domină piaţa de distribuţie în domeniu, făcând viaţa imposibilă pentru companiile mai mici, cum ar fi Russian Standard. Dar brandul său este în permanentă dezvoltare. Numai anul trecut, vânzările au crescut cu 32 de procente, scrie "Financial Times".

În plus, Russian Standard Vodka este liderul mondial pe piaţa de vodcă premium şi se află pe locul patru în topul brandurilor cu cea mai rapidă dezvoltare. Roustam Tariko şi-a lansat prima marcă de vodcă în 1998 sub numele de Russian Standard Original ca prima vodcă premium autentic rusească. Produsele companiei miliardarului sunt fabricate numai din cele mai fine ingrediente după formula stabilită de Dimitri Mendeleev şi decretată de ţar ca vodca autentică rusească. Brandul superpremium, Imperia Vodka, a fost singura băutură spirtoasă prezentă la Săptămânile modei de la New York şi Los Angeles şi primul şi unicul sponsor al petrecerii organizate după showul Victoria's Secret.