"La picioarele oricărui star se află Tod`s"

Remarca îi aparţine lui Diego Della Valle, părintele celebrei mărci de pantofi care vinde anual peste două milioane şi jumătate de perechi pe tot mapamondul În spatele acestei fraze

Remarca îi aparţine lui Diego Della Valle, părintele celebrei mărci de pantofi care vinde anual peste două milioane şi jumătate de perechi pe tot mapamondul

În spatele acestei fraze devenite slogan stă un adevăr general: nu trebuie neapărat să fii vedetă ca să îţi permiţi să-i cumperi. Preţul porneşte de la două sute de euro şi se opreşte la câteva mii. Diferenţa care face "diferenţa" dintre statut şi o simplă "fiţă".

Renumită pentru mocasinii săi cu "ţepi", care reprezintă 50% din vânzări, marca Tod's îşi îmbogăţeşte colecţiile în funcţie de variaţiile de sezon şi de trenduri: cu barete, cu strasuri, cu franjuri sau cu tocuri
înalte de opt centimetri.

În spatele tuturor acestora se află Diego Della Valle, "seniorul pantofilor cu ţepi", cum i se spune în branşă şi fost preşedinte al echipei de fotbal Fiorentina.

Ca mai toate marile descoperiri, a lui Della Valle vine din locuri neaşteptate: la sfârşitul anilor '70, plimbându-se prin Manhattan, acesta vede într-o vitrină o pereche de pantofi de origine portugheză, comozi, practici, destinaţi condusului maşinii. Par mai degrabă "cheap", dar tălpile cu pinioane de cauciuc i se par lui Diego Della Valle ca o promisiune de confort cotidian. Cumpără o pereche, îi aduce cu el în Italia şi îi redefineşte integral.

Rezultatul este o pereche de mocasini "hand made" originali, eleganţi şi confortabili încât devin emblema unui nou mod de viaţă. Părintele lor alege pentru modelul revoluţionar numele "Tod's" dintr-un singur motiv: este uşor de pronunţat în toate limbile pământului.

Născuţi în 1978, mocasinii cu 133 de ţepi reunesc tot ceea ce poate constitui un succes: inovaţie, calitate extremă a materialelor şi a procedeului de fabricaţie, dar şi un amestec de eleganţă şi confort. Diego Della Valle înţelege repede că pentru a impune un produs nou, diferit de cel al concurenţilor săi, trebuie să mizeze pe imagine.

Foarte inspirat, trimite o pereche din pantofi săi patronului Fiat, Giovanni Agnelli, care îi poartă într-un interviu televizat. Imaginea patronului celei mai renumite mărci de maşini din Italia a fost o apariţie futuristă pentru acel an 1980. Şi începutul unui succes pentru Tod's.

La Cannes, dar şi la reuniunile G8

De peste 25 de ani, legătura dintre pantofii Tod's şi staruri a fost indestructibilă. Regele Juan Carlos, Henry Kissinger, Hillary Clinton, Andie McDowell, Hugh Grant, Pierce Brosnan, Catherine Deneuve, Jeanne Moreau, High Grant sunt "purtătorii" cei mai notorii ai mărcii.

Este imposibil de imaginat o reuniune G8 sau un festival de la Cannes fără faimoşii pantofi. Deveniţi simbol al exclusivismului liniştit, aceste minuni ale savoire-faire-ului italian ilustrează, paradoxal, o atitudine şi un cuvânt englezesc foarte dragi lui Della Valle: understatement (lipsă de ostentaţie). Fără să oscileze între efemerele modei, Tod's oferă vizibilitatea unui confort perfect, cochetărie şi autentică modernitate. Pe scurt, evidenţă contra ostentaţie.

Ascensiunea fermă a mărcii i-a permis lui Diego Della Valle să o dezvolte şi să o introducă la Bursa de la Milano, în 2000. Şi să creeze linia sport Hogan, linia Fay de prêt-à-porter, care câştigă din ce în ce mai mult teren. Instrumentul-cheie al imaginii Tod's îl reprezintă magazinele spaţioase, al căror decor se schimbă în fiecare lună.

În acest sezon, prestigioasa casă italiană a hotărât să-şi împrospăteze imaginea cu ajutorul modelului şi actriţei britanice Sienna Miller, fosta logodnică a lui Jude Law.

Este o prima dată când Tod`s propune o celebritate pentru a promova linia de pantofi, accesorii şi marochinărie. Sienna este asociată cu spiritul boem, care pune preţ pe confort şi eleganţă. Designerul colecţiei prezentate de Sienna este Derek Lam, directorul de creaţie al casei Tod's, care a propus, în premieră, şi o linie vestimentară.