De ce a fost interzisa reclama pentru bere in "prime time" la televiziunea rusa

Votul din parlamentul rus (Duma) prin care se interzice, cu incepere de la 1 ianuarie anul viitor, publicitatea la radio si televiziune pentru diferitele sorturi de bere in orele de maxima audienta

Votul din parlamentul rus (Duma) prin care se interzice, cu incepere de la 1 ianuarie anul viitor, publicitatea la radio si televiziune pentru diferitele sorturi de bere in orele de maxima audienta ("prime time"), adica intre 19,00 si 22,00, continua sa fie comentat si rasucit pe toate partile de mass-media din tara lui Putin. Se stie ca masura a fost adoptata ca urmare a preocuparii crescande fata de numarul copiilor care au devenit dependenti de bauturile alcoolice, inclusiv berea. La Moscova, a fost deschisa toamna trecuta o clinica speciala pentru tratarea copiilor alcoolici si oficialitatile afirma ca numarul copiilor sub 14 ani care au devenit alcoolo-dependenti a sporit de la 6.300, acum un deceniu, la 22.000 in prezent. "Reclama atractiva, obsesiva si agresiva pentru bere mareste tentatia si inclinatia de a o consuma", a declarat unul dintre parlamentarii rusi. Interdictia se extinde si asupra reclamei la bere in timpul intalnirilor sportive, fiind, totodata, prohibita folosirea oamenilor, a animalelor sau a personajelor din desenele animate pentru promovarea marcilor de bere. Sunt interzise, de asemenea, mesajele publicitare care sugereaza ca berea ii ajuta pe consumatori sa atinga un anumit obiectiv ori sa-si amelioreze capacitatea fizica sau mentala. Masura a fost adoptata intr-un moment in care berea devine tot mai populara printre rusi. Anul trecut, consumul mediu a crescut de la 37 litri pe an, in 1999, la 51 de litri, una din cele mai rapide rate de crestere din intreaga lume. In drum spre serviciu, navetistii pot fi vazuti dis-de-dimineata consumand cu nesat bere, la fel si copiii, cand ies de la scoala. Neindoios, reclamele la televiziune au avut partea lor de contributie in aceasta privinta. Intr-o asemenea reclama, Einstein putea fi vazut cufundat in ganduri, meditand la faimoasa sa formulata, apoi dand pe gat o dusca de bere pentru a-i veni inspiratia. In alta reclama, mai multi ursi polari se cinstesc cu un pahar de bere dupa ce au pescuit la copca. Fabricantii de bere sunt indignati de masura adoptata, prevazand o scadere importanta a profiturilor. E alarmata si lumea sportiva, stiut fiind ca echipa rusa la Olimpiada, ca si Divizia A de fotbal, sunt sponsorizate de marci de bere. Cand e vorba de bautura, rusii nu renunta insa asa usor. In momentul cand a fost interzisa reclama la votca, fabricantii si-au pus mintea la contributie. In loc de a promova bautura direct, au inceput sa faca reclame la snacksuri, care arborau exact acelasi logo. Consumul de votca ramane, oricum, la un nivel apreciabil. Fara doar si poate, fabricantii de bere vor dovedi aceeasi inventivitate.