Mărcile americane, influenţate de politică

Cele europene şi cele asiatice sunt percepute favorabil de către consumatori Altădată dominante pe piaţă, celebrele mărci americane pierd din popularitate, avertizează cel mai recent

Cele europene şi cele asiatice sunt percepute favorabil de către consumatori

Altădată dominante pe piaţă, celebrele mărci americane pierd din popularitate, avertizează cel mai recent raport al societăţii newyorkeze de cercetare GfK Roper Consulting. Motivul ar fi politica externă a SUA care afectează percepţia globală asupra brandurilor americane.

Jennifer James, consultant al firmei de cercetare, vorbeşte despre atitudinea antiamericană din ce în ce mai evidentă pe plan mondial, care se manifestă atât vizavi de cultura, cât şi de mărcile americanilor. Declinul continuu al brandurilor americane este cu atât mai evident cu cât cele europene şi cele asiatice câştigă în popularitate.

Simbolurile americane Coca-Cola, McDonald's, Colgate-Palmolive, Kodak, Gillette, Nike, Panasonic, Sony-Ericsson şi Ford au avut cel mai mult de pierdut. Singura marcă americană care a înregistrat o creştere de popularitate este Disney.

"Politica noastră externă a contribuit la această tendinţă. Anul trecut am putut observa cum favorabilitatea consumatorilor faţă de brandurile americane a scăzut în pieţe precum Asia, America Latină şi Europa Centrală", este de părere James.

Cea mai mare scădere a favorabilităţii faţă de anul trecut, 40%, a fost înregistrată de brandul Coca-Cola.
În timp ce, în ţările dezvoltate, mărcile americane cunosc o scădere a popularităţii de mai mulţi ani, anul acesta tendinţa s-a extins şi în ţările cu economie în curs de dezvoltare, afectând chiar şi mărcile clasice.

Clasamentul a fost realizat pe baza răspunsurilor obţinute de la consumatori, ţinându-se cont de trei variabile: "familiarizare" cu produsul, gradul în care e plăcut acesta şi "susţinerea" din partea consumatorilor.

Studiul, aflat la cea de-a zecea ediţie, a analizat 60 de branduri, dintre care jumătate americane. Kodak, Gillette şi Motorola au ieşit din topul primelor 15 branduri globale puternice, locul fiindu-le luat de europenele BMW şi Mercedes Benz şi de asiatica Honda. Lucrurile se prezintă mai bine pentru trei mărci americane: National Geographic, Google şi Microsoft, care au reuşit să intre în "top ten-ul" câştigătorilor în popularitate din acest an.

De cealaltă parte, Ann McGill, profesor la Universitatea din Chicago, consideră că declinul înregistrat de mărcile americane nu are nicio legătură cu xenofobia sau atitudinile de consum şi că nu reflectă "o problemă vizavi de americani".

În acest sens, ea arată că, deşi nu mai ocupă aceleaşi poziţii fruntaşe, multe dintre aceste branduri reuşesc să se menţină în fruntea clasamentului preferinţelor publicului.