Românii dau mai puţini bani pe electrocasnice

Românii sunt mai reținuți în a cumpăra electrocasnice mari în această perioadă a anului

În cel de-al doilea trimestru al acestui an, vânzările din țara noastră în sectorul electronicelor și cel de telecom au crescut ușor, în timp ce piața de IT și cea de imprimante și multifuncționale au fost în scădere. Cele mai mari pierderi s-au înregistrat pe piața electrocasnicelor, conform unui studiu al companiei GfK.

În această vară, produsele foto au fost la mare căutare, situație reflectată într-o creștere de 19% față de același trimestru al anului trecut. Vânzările de camere foto digitale și rame foto digitale au ajuns la valoarea de 12 milioane de euro.
Cu o rată de creștere de două cifre, camerele cu lentile interschimbabile sunt cel mai de succes segment în acest moment. Valoarea generată de aceste dispozitive în ultimele trei luni a fost de aproximativ 5 milioane de euro. În special modele entry level din cadrul segmentului de D-SLR sunt foarte atractive pentru consumatorul român.

Produsele hibrid - camerele mirror less - și-au dublat vânzările în valoare față de anul trecut, însă volumele sunt încă foarte mici. Atunci când vine vorba de camere cu specificații mai bune, alegerea consumatorilor se îndreaptă către D-SLR-uri și compacte high-end. Rata de creștere pentru segmentul compactelor a fost una moderată. Vestea cea bună este că, odată cu lansarea de noi modele, eroziunea de preț nu a mai fost vizibilă.

Televizoarele cu ecran plat, la mare căutare

În cel de-al doilea trimestru din 2012, vânzările de electronice au crescut cu aproximativ 3%, ajungând la 58 milioane de euro. Creșteri semnificative ale vânzărilor s-au înregistrat pentru principalul declanșator al creșterii pe piața de electronice: televizoarele cu ecran plat. Ratele de creștere de două cifre întregistrate pe aceasta piață au fost susținute de promoții, corelate în special cu evenimente specifice, precum Campionatul European de Fotbal. Piața de televizoare a reușit să genereze valoare adăugată și prin trecerea de la LCD la LED. Mai mult de jumătate din totalul vânzărilor din acest an au fost făcute cu modele LED.

Smartphone-urile au un trend ascendent

Valoarea totală a pieţei de telefoane mobile şi smartphone-uri a înregistrat în al doilea trimestru al anului 2012 o ușoară creștere de 0,7% comparativ cu aceeaşi perioadă a anului 2011, însumând 43 milioane de euro. Telefoanele inteligente continuă creșterea în vânzări și reușesc să aducă pe un trend ascendent valoarea sectorului Telecom. În cadrul acestui segement de telefoane, preferințele se înregistrează printre cele care au încorporat sistemul de operare Android, cameră foto mai mare de 5.5 MP și ecran tactil.Telefoanele mobilephones, deși pierd cotă în fața celor smarthphones, sunt încă un segment ce domină în volum piața totală de telecom.

Se caută în continuare tablete

Al doilea trimestru al anului 2012 a fost unul relativ stabil pentru piața de IT. Sectorul a înregistrat o scădere de 2% comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut, atingând o valoare de 84 milioane de euro. Monitoarele și Desk Computers au înregistrat scăderi de 2 cifre, în timp ce laptopurile au fost foarte aproape de aceeași valoare atinsă în trimestrul 2 al anului 2011. O surpriză plăcută în trimestrul al doilea din 2012 au întâlnit-o perifericele (mauși, tastaturi și webcams) care au înregistrat creșteri ușoare. Starul de la granița dintre sectoarele IT și Telecom - tabletele - au reușit să stabilească și în acest trimestru echilibrul pe această piață datorită avantajelor oferite consumatorului: mobilitate, flexibilitate și o interfaţă prietenoasă.

Laser în loc de inkjet

Piaţa de imprimante şi multifuncţionale rămâne stabilă în jurul valorii de 7 milioane de euro în al doilea trimestru al anului 2012, înregistrând o ușoară scădere de 2,9% comparativ cu aceeaşi perioadă a anului anterior. Această performanţă a fost asigurată de creșterea pieței de multifuncționale laser cu precădere în segmentul de consumatori casnici. Piața de inkjet pierde tot mai mult teren în fața echipamentelor ce încorporează technologia laser, însă ponderea sa este încă mare în totalul pieței echipamentelor de birou. Pentru a depăși stagnarea stabilită în apropierea valorii de 7 milioane de euro pe trimestru, sunt necesare instrumente de impulsionare a consumului în ambele segmente de piață, atât în cel casnic cât și în cel business-to-business.

Provocări pentru piaţa electrocasnicelor mici

Mediul politic instabil, dar și recesiunea în multe ţări din zona euro au contribuit la încetinirea ritmului de creştere a economiei româneşti, situație resimţită în mod considerabil şi pe piaţa electrocasnicelor mici. Cu o scădere în valoare de 9% în euro, piața electrocasnicelor mici a ajuns în al doilea trimestru al anului curent la 22 milioane de euro, față de 24 milioane de euro în trimestrul 2 al anului 2011. Principalele categorii care au contribuit la acest declin cu o creştere negativă de două cifre au fost unele dintre cele mai mari pieţe de electrocasnice mici cum ar fi aparatele pentru prepararea alimentelor, aspiratoarele şi aparatele pentru îndepărtarea părului corporal și facial (masculin şi feminin).

Aparatele pentru prepararea băuturilor au avut succes

Doar o categorie a reuşit să strălucească din nou în acest trimestru: aparatele pentru prepararea băuturilor. Creșterea remarcabilă din acest trimestru a fost impulsionată de vânzările mașinilor cu presiune ridicată (expresoarele fullautomatice, expresoarele care folosesc capsule de la orice producător şi expresoarele tradiţionale), dar și de performanța bună a aparatelor de cafea cu presiune mică care folosesc capsule.

În ciuda tendinţelor descendente din categoria electrocasnicelor mici, au fost și segmente de piaţă cu o evoluţie bună: aspiratoarele fără sac au înregistrat o creştere uşoară de 3%, sistemele de călcat au avut o ascensiune de două cifre şi storcătoarele de fructe și legume au reuşit să înregistreze o mică creştere de 2%.

Electrocasnicele mari nu se mai cumpără
Cu 10 milioane de euro peste valoarea din primul trimestru al 2012, dar cu 10% mai puțin decât în trimestrul al doilea 2011, sectorul electrocasnicelor mari ocupă în continuare a doua poziție în categoria bunurilor de folosință îndelungată. În cadrul sectorului, evoluțiile au fost dintre cele mai diverse; dacă cele mai mari piețe de electrocasnice mari au înregistrat scăderi de două cifre, segmentele în dezvoltare precum cuptoarele, plitele, mașinile de spălat vase și uscătoarele au scăzut doar cu puțin valoarea față de aceeași perioadă a anului trecut în euro. Cu toate că aceste piețe mai mici înregistrează performanțe bune de la trimestru la trimestru și prezintă potențial, reprezintă doar 12% din piața electrocasnicelor mari.

Mai puține cuptoare cu microunde
În ciuda așteptărilor retailerilor și producătorilor, promoțiile intense de pe piața de frigidere și cea de congelatoare nu au reușit să impulsioneze vânzările peste valoarea din 2011. Mai mult, pe piața cuptoarelor cu microunde se comercializează cu aproximativ 20% mai puține unități decât anul trecut.