FOTO VIDEO Cel mai în vogă instrument de comunicare în afaceri: broşele!

Tiffany

Ca să transmiţi un mesaj subtil, ferm sau chiar... înţepător, ai nevoie uneori de o bijuterie care să „vorbească" în locul tău. Mai ales dacă este o mică operă de artă. 

La sfârşitul lunii septembrie 2009, Muzeul de Artă şi Design din New York a găzduit o expoziţie cel puţin neconvenţională: broşele fostului Secretar de Stat american Madeleine Albright, renumită pentru folosirea bijuteriilor ca instrumente de comunicare diplomatică.

Printre cele 200 de exponate se aflau şi câteva piese intrate în istorie: viespea de aur, purtată în timpul tratativelor de pace din Orientul Mijlociu şi care simboliza, la vremea respectivă, relaţiile tensionate dintre oficialii israelieni şi liderul palestinian Yasser Arafat; porumbelul păcii, purtat după asasinarea premierului israelian Yitzhak Rabin, sau şarpele din aur, încolăcit, afişat după ce guvernul lui Saddam Hussein o numise „un şarpe inimaginabil". În cartea sa,  Read My Pins: Stories from a Diplomat's Jewel Box", Albright explică modul în care broşele pot exprima, cu subtilitate şi rafinament, nu doar personalitatea posesoarei, ci şi stări de spirit, conflicte mocnite sau chiar evoluţia stadiilor de negociere în afaceri ori în geopolitică.

Ori de câte ori s-a aflat în mijlocul unor tratative tensionate, fostul Secretar de Stat a ales să poarte o broşă în formă de albină. „Este un mod subtil de a-i transmite partenerului de negociere: «Ascultă-mă cu atenţie, pentru că eu decid încotro se îndreaptă această discuţie»", notează Albright în cartea sa.

Fie că inspiraţia provine din expoziţia fostei diplomate ori din nevoia de a comunica mai eficient într-o perioadă „tulbure" pentru economie, un lucru este cert: broşele revin în forţă anul acesta în colecţiile bijutierilor de lux. Celebra companie americană de bijuterii fine Tiffany&Co. a lansat un întreg arsenal de broşe spectaculoase şi costisitoare, realizate în ediţie limitată.

Materialele folosite cu predilecţie sunt platina, aurul galben de 18 carate şi diamantele, acestea din urmă aruncând din start preţul peste limita de 50.000 de dolari. „Diplomaţia broşelor" este costisitoare în vremuri de recesiune! Fie că este vorba de orhideele din email şi diamante sau de florile lucrate „pâte de verre" (din sticlă fărâmiţată sub formă de pastă) şi împodobite cu safire, fiecare broşă reprezintă o capodoperă în miniatură.

În imagini:

TIFFANY'S „Fluturi"

Fluturii sunt, de 150 de ani, un motiv preferat
de bijutierii de la Tiffany's. Aceste broşe sunt făcute din diamante montate în platină, cu  piatra-lunii şi safire Montana. Preţul este de 60.000 de dolari.

TIFFANY'S „Orhidee"

Realizate din aur de 18 carate şi email, înfăţişează câteva specii rare de orhidee şi costă 45.000 de dolari.

TIFFANY'S „Flori"

Sunt realizate prin „pâte de verre", o veche tehnică de procesare a sticlei, redescoperită de artizanii Tiffany's. Margareta (46.000 de dolari) şi irisul (34.000 de dolari) sunt împodobite cu diamante, iar trandafirul japonez (44.000 de dolari) cu safire roz montate în platină.

JEAN SCHLUMBERGER „Pasărea pe piatră"

Pasărea este făcută din platină placată cu aur galben de 18 carate şi acoperită cu diamante, iar piatra este un acvamarin de 106.94 carate. Broşa costă 79.000 de dolari.

Citiţi mai multe despre instrumentele de comunicare inedite care pot fi folosite în crearea brandului personal, în suplimentul FORBES LIFE MODĂ ŞI IMAGINE, disponibil gratuit împreună cu numărul 27 al revistei Forbes România.