O stâncă de neclintit în sondajele de audienţă

În cinci ani şi jumătate, programele grupului au înregistrat audienţe de peste un milion de telespectatori pe sezon, în ciuda uzurii şi a concurenţei . Începutul colaborării cu Antena 1 (anul 2003) a însemnat cea mai dură „probă de anduranţă” a coeziunii şi a talentului grupului Divertis.

Membrii Divertis au fost conştienţi că televiziunea nu este o distracţie sau un show improvizat la Costineşti, ci o uzină de ratinguri. Contractul cu Antena 1 a reprezentat, de fapt, intrarea în lumea dură a televiziunii, unde fiecare punct de rating reprezintă „o căruţă de bani”. Până atunci, membrii trupei colaboraseră sporadic cu TVR şi Pro TV. La Antena 1, Divertis a devenit unul dintre cele mai puternice branduri tv, cu un înalt grad de loializare a telespectatorilor.

Cu trecerea anilor, uzura a apărut inevitabil, în ciuda „relansărilor”, iar compromisurile către zona facilă (comercială) au fost mai dese. Ritmul impus de rigorile industriei TV nu a permis echipei, în unele cazuri, timpul necesar pentru creaţie şi elaborare.

Multe ediţii, mai ales în ultimii ani, au fost realizate în grabă, sub presiune. Oricum, performaneţele de audienţă ale programelor Divertis, în ultimii cinci ani sunt excepţionale. Audienţele medii pe fiecare sezon în parte depăşesc un milion de telespectatori (cu excepţia ultimelor trei), fapt unic în piaţa TV din România.

Cel mai bun sezon din istoria grupului la Antena 1 a fost cel de debut (primăvara anului 2003), când audienţa medie s-a situat la 1.431.000 de telespectatori pe minut în mediul urban (12,9% rating). În fruntea topului celor mai vizionate ediţii din „toate timpurile” se află patru programe difuzate în acel an, fiecare depăşind 1,7 milioane de telespectatori.

Să mai amintim că în acei ani (2003 – 2005), Divertis se afla în plină competiţie cu „Vacanţa Mare” (Pro TV), dar concurenţa nu i-a determinat pe membrii grupului să părăsească zona satirei şi a umorului de bună calitate. „Vacanţa Mare” s-a mutat la Kanal D (februarie 2007), şi s-a pierdut în anonimat. Divertis a rămas ca o stâncă în grila de programe ale Antenei 1.

„Piaţa Divertis” a crescut audienţa

Un alt moment important a fost toamna anului 2005, când programul s-a relansat sub numele „Piaţa Divertis”. În acea perioadă, audienţa medie a crescut, ajungând la 1.416.000 de telespectatori pe minut pe întregul sezon (12,9% rating în urban). 

Dar ratingurile au început să scadă de atunci în fiecare sezon, în pofida eforturilor de înnoire. În primăvara acestui an, audienţa medie a tuturor ediţiilor a ajuns 912.000 de telespectatori pe minut (8% rating).

2.743.300

- de persoane din mediul urban s-au uitat cel puţin un minut la cele 163 de ediţii Divertis difuzate
de Antena 1 în perioada 2003 - iunie 2008

O fabrică de bani pentru Antena 1

În cele 163 de ediţii ale programelor Divertis (2003 – 2008) au fost difuzate 5.868 de reclame pentru clienţii comerciali. (Nu au fost luate în calcul şi spoturile de promovare ale produselor media aparţinând grupului Intact.) Acestea au livrat 40.386 de puncte de audienţă (Gross Rating Point).

Punctul de audienţă este „moneda” pe baza căruia se vinde publicitatea tv. Dacă luăm în calcul un cost mediu pe punctul de audienţă de 225 de euro (pe cinci ani şi jumătate), atunci se poate spune că programele Divertis au atras publicitate în valoare de aproape 10 milioane de euro. Cele mai multe reclame în programele Divertis (253) au fost difuzate în decembrie 2007.