VIDEO Mihai Bârsan, preşedinte IAA: „Publicitatea e un barometru al libertăţii de exprimare dintr-o ţară“

Mihai Bârsan, vice-preşedinte de Marketing la Ursus şi preşedinte IAA (International Advertising Association), a vorbit la Adevărul Live despre contribuţia publicităţii în creşterea nivelului economic al ţării.

International Advertising Association a lansat „IAA School of Marketing & Communications", prima şcoală intensivă din România care se adresează profesioniştilor din domeniul marketing şi comunicare şi oferă cursuri la standarde internaţionale. Şcoala are trei module pentru diferite nivele de specializare: juniori, seniori şi directori. De asemenea, Şcoala IAA de Marketing şi Comunicare este prima insituţie de formaţie academică din România patronată de o asociaţie a profesioniştilor în domeniu. Cursurile în cadrul şcolii sunt conduse de personalităţi ale industriei de comunicare şi marketing din România şi din străinătate.

Cele mai importante declaraţii: 

Industria de marketing si publicitate este destul de tânără în România, dacă ne gândim că prima reclamă apărută în ţară a fost în urmă cu 20 de ani. IAA reuneşte trei entităţi care au legătură cu publicitatea: companiile care cumpără publicitate, instituţiile care vând publicitate şi agenţiile care o creează. 

IAA are si rolul de dezvoltare si crestere a educatiei în rândul celor care se ocupă de publicitate şi marketing. 

Drept client, eu am nevoie de agenţiile media. S-a pus o piedică în ceea ce priveşte cumpărarea de media în televiziune. Fiind vorba de o asociaţie a celor trei zone, am simţit că a fost o orodonanţă de urgenţă care a adus efecte negative şi a avut un potenţial periculos şi-n alte zone. 

E o tendinţă îngrjorătoare de hiper-reglementare. S-au dat ordonanţe de urgenţă în domenii în care nu era nevoie. Auto-reglementarea functionează în felul următor: să presupunem că cineva a călcat pe bec şi a scos o reclamă care prejudiciază pe cineva. Acest caz se dicută în RAC (Consiliul Român pentru Publicitate, n.r.) şi, în functie de decizia care se ia, aceasta ajunge la CNA, care opreşte difuzarea, in cazul în care vorbim de o încălcare. Există un cod etic RAC şi fiecare îl urmăreşte atunci când realizează reclame publicitare. 

Ceea ce cu siguranţă face publicitatea în România este să dezvolte economia ţării; sunt cifre care demonstrează acest lucru. Consumatorii reprezintă 70% din PIB. Publicitatea transformă produsele în branduri şi astfel le creşte valoarea foarte mult.

Publicitatea e un barometru a libertăţii de exprimare. Acolo unde libera exprimare este proastă, şi publicitatea este hiper reglementată. În Coreea de Nord este interzisă de tot. Sunt necesare anumite reglementări, dar funcţionează şi mai bine auto-reglementarea din industrie, nu e evoie de o lege. 

Pe 21 martie pornim o şcoală (la IAA, n.r.). O să fie o selecţie destul de dură, nu vor fi mulţi studenţi. Vrem să fie un schimb de învăţătură între profesori şi studenţi. Profesorii sunt oameni cu experienţă formidabilă în cele trei domenii şi orice director de marketing ar avea de învăţat de la ei. 

Cu toţii ne dorim un public mai educat şi mai civilizat şi ştim că mass-media are un rol în educarea publicului. Putem să promovăm excelenţa şi în domeniul acesta? Vom organiza o serie de mese rotunde pe această temă. Prima va fi moderată, sperăm, de Moise Guran, iar pe viitor vom invita alţi oameni care ridică nivelul de calitate al conţinutului media. 

Ceea ce cu siguranţă face publicitatea în România este să dezvolte economia ţării; sunt cifre care demonstrează acest lucru. Consumatorii reprezintă 70% din PIB. Publicitatea transformă produsele în branduri şi astfel le creşte valoarea foarte mult. Deci publicitatea se multiplică în aceşti 70% din România şi duce la o creştere economică în viitor.