Încă o vară fără reduceri adevărate

Şi în acest an suntem nevoiţi să mergem în străinătate după haine ieftine, întrucât nu avem outleturi suficient de bogate în oferte O lege învechită a reducerilor, marfa

Şi în acest an suntem nevoiţi să mergem în străinătate după haine ieftine, întrucât nu avem outleturi suficient de bogate în oferte

O lege învechită a reducerilor, marfa insuficientă şi goana după profit a comercianţilor de îmbrăcăminte fac din România o piaţă atipică pentru cumpărături.

Magazinele de haine din România nu cunosc ideea de chilipir. Se vând fie "chinezării", fie haine foarte scumpe, dacă raportăm preţul la puterea de cumpărare. Conceptul de "outlet" - magazine în care sunt vândute mai ales haine din sezoanele trecute, la preţuri cu până la 80% mai mici -, se dezvoltă cu mare lentoare, în principal din cauza preţurilor mari ale terenurilor, dar şi pentru că un astfel de business nu pare să fie foarte rentabil în România.

Industria de îmbrăcăminte - redusă ca volum şi ca vânzări, o legislaţie restrictivă şi preferinţa retailerilor de a-şi deschide propriile magazine monobrand cu haine la preţuri reduse fac din România cea mai înapoiată ţară din perspectiva comerţului cu produse de marcă ieşite din sezon.

Francizele nu se lasă

Majoritatea producătorilor de articole de îmbrăcăminte au preferat să intre pe piaţa locală prin intermediul francizelor, pentru care ideea de outlet este echivalentă cu un profit mai mic. "Proprietarul unei francize va accepta cu greu să ducă hainele din sezonul trecut într-un outlet. Nu este avantajos pentru afacerea lui", consideră Florin Oprea, directorul general al Stefanel în România.

Pe de altă parte, companii precum Inditex, cel mai mare retailer de îmbrăcăminte din Europa, proprietarul mărcilor Zara, Pull&Bear sau Bershka, nu obişnuiesc să facă parte dintr-un outlet. "Când se întâmplă totuşi, în cazuri foarte rare, preferăm să trimitem hainele din sezoanele trecute în centre mari, precum cel de lângă Viena", explică Lucian Dorobanţu, country manager al Inditex în România.

Retailerii îşi fac propriile outleturi

Unii dintre retaileri, precum Elmec România, importatorul mărcilor Nike, Converse şi Miss Sixty, au decis pe de altă parte să meargă pe cont propriu în dezvoltarea outleturilor. "Avem două astfel de centre până acum şi vom mai deschide încă două anul viitor, cel mai probabil tot în Bucureşti", ne-a declarat Mălina Soare, directorul de marketing al Elmec România.

Şi Stefanel vinde hainele într-un outlet de mici dimensiuni, în cadrul galeriei comerciale Auchan din cartierul bucureştean Titan. Aici ajunge circa 15-20% din marfa prezentată iniţial în Stefanel.

Pe de altă parte, nici volumul mărfurilor nu este suficient de mare, astfel încât "resturile" să fie însemnate cantitativ. "Dacă există un punct comun al retailului de haine şi de mobilă, cu siguranţă ţine de inexistenţa unor astfel de centre comerciale", ne-a declarat Dan Şucu, proprietarul lanţului Mobexpert. "Se explică prin lipsa unui volum suficient de marfă. Spre deosebire de haine însă, mobila are în România cel mai mic preţ din Uniune", continuă el.

Legea nu le permite

O problemă legislativă restricţionează funcţionarea outleturilor în forma în care au devenit ele celebre în alte ţări. Conform legilor care reglementează comerţul, nu poţi să scazi preţul produselor sub cel de achiziţie decât în perioada de 90 de zile destinată reducerilor, adică la începutul anului şi din august până în septembrie.

"Legislaţia este învechită, asemenea prevederi nu mai există în alte state europene. Această lege loveşte în primul rând în centrele comerciale de tip outlet, unde preţul afişat este frecvent sub cel de achiziţie", ne-a declarat managerul de la Stefanel. În iarnă vor fi inaugurate două astfel de outleturi, în cartierul bucureştean Militari.

Liderul chilipirurilor vine la anul

Şi tot anul viitor îşi va face apariţia în România şi lanţul suedez H&M, adevărat rai al hainelor ieftine şi cel mai extins lanţ de îmbrăcăminte de pe continent. Ovidiu Buta, fashion editor la revista "Elle" este încrezător că cele două centre vor avea succes. "Turismul de shopping funcţionează, sunt convins că vom găsi şi în România, la un moment dat, haine la preţuri bune", a spus Buta.

Outleturi în Bucureşti

Elmec Romania (Nike, Converse, Miss Sixty) - DN1

Adidas - DN1

Infinity town (Levi's, Lee, Cooper, Wrangler, Diesel, Gas) - Bdul Dimitrie Cantemir nr. 24, lângă liceul Gheorghe Şincai

Nike - intersecţia Ştirbei Vodă cu Berzei

Reţeaua de magazine Mini Prix

Outlet Nexus - Bdul Regina Elisabeta

Bigotti - Magazinul Bucur Obor