Asociatia Internationala de Publicitate dezavueaza presiunile si santajul

Scrisoare adresata presei din Romania

In ultima perioada au circulat in anumite titluri din presa centrala articole menite a arunca o lumina negativa asupra unor mari companii ce opereaza astazi in Romania. In fapt, articolele respective se constituiau intr-un instrument de presiune in mana autorilor pentru a forta respectivele companii sa le aloce bugete de publicitate. IAA Romania, filiala locala a asociatiei internationale de publicitate (International Advertising Association), este datoare sa semnaleze si sa ia pozitie impotriva acestor practici subversive care afecteaza piata publicitatii romanesti. IAA militeaza pentru un climat normal, corect si profesional de desfasurare a afacerilor in publicitate pentru toti membrii sai si, de multe ori, cu ajutorul acestora. Intre membrii sai se numara companii importante, romanesti si straine in calitate de clienti de publicitate - unele dintre acestea fiind tinte ale articolelor respective -, agentii de media si publicitate, companii de presa, radio, televiziune si panotaj. In numele acestora dezavuam comportamentul acelor "jurnalisti" care folosesc santajul si diversiunea ca metode pentru a obtine fonduri de publicitate. Aceste practici atrag oprobriul comunitatii de afaceri din Romania si pun sub semnul ridicolului calitatea lor de oameni de presa avand efecte pe termen lung, de care acestia trebuie sa fie constienti. Piata publicitara din Romania trece printr-o perioada de stagnare, determinata atat de factorii economici internationali, cat mai ales de starea precara a bugetului individual al populatiei. Tocmai in aceste conditii si in pofida aparitiei a numeroase publicatii si statii TV noi, este imperios necesar ca investitiile in publicitate sa fie alocate cu grija si maxima eficienta, avandu-se in vedere doar obiectivele calitative si cantitative. Va multumim pentru amabilitatea de a publica aceasta luare de pozitie si consideram ca prin acest act va raliati demersului IAA Romania pentru normalitate, corectitudine si profesionalism in peisajul publicitar si mass-media autohton. Cu stima, Comitetul Director IAA Romania