Performanţele site-urilor româneşti, măsurate de BRAT

Rezultatele vor influenţa încasările de publicitate ale paginilor web autohtone Datele referitoare la trafic, audienţă şi profilurile socio-demografice ale utilizatorilor site-urilor

Rezultatele vor influenţa încasările de publicitate ale paginilor web autohtone

Datele referitoare la trafic, audienţă şi profilurile socio-demografice ale utilizatorilor site-urilor auditate de Biroul Român de Audit al Tirajelor (BRAT) au fost instalate în centrul de date iNES. Această decizie a fost luată în urma şedinţei adunării generale a departamentului de internet al BRAT.

Membrii adunării au stabilit rezultatele selecţiei de oferte, în favoarea iNES Group. Providerul de internet oferă pentru BRAT serviciile de colocare a serverelor şi conectivitatea internet, necesare realizării proiectului în condiţii optime de securitate şi funcţionalitate.

O asemenea decizie va influenţa cu siguranţă sumele pe care diferitele site-uri le vor primi pentru publicitate, chiar dacă, oficial, nimeni nu recunoaşte acest lucru. Fiecare companie de publicitate care lucrează cu proprietarii de site-uri va avea pretenţia să obţină absolut toate datele despre pagina web în care urmează să investească banii clientului pe care îl reprezintă.

Asta pentru că vorbim de o piaţă a publicităţii online estimată pentru 2007 la 8,5 milioane de euro. Aşa că un client mare va dori să ştie cu precizie datele referitoare la trafic, audienţă şi profilurile socio-demografice ale utilizatorilor site-urilor auditate de Biroul Român de Audit al Tirajelor.

Motiv pentru care multe site-uri cu trafic destul de mare vor da buluc să devină membre BRAT, asta pentru a nu pierde din clienţi, şi aşa destul de puţini. "Studiul BRAT de măsurare a performanţelor site-urilor web se adresează advertiserilor şi proprietarilor de site-uri web activi pe piaţa de publicitate online", a declarat Lucian Bîlă, director Vânzări iNES Group.

Contractul cu iNES Group a fost semnat pentru o durată iniţială de doi ani, având posibilitate de prelungire după expirarea acestei perioade.

Companiile din domeniu vor administrarea corectă a traficului

Vizibilitatea înseamnă o administrare corectă a numărului de vizitatori zilnici ai unui site. În ultimii ani au tot fost scandaluri legate de onestitatea companiilor care contorizează câţi vizitatori înregistrează pagina web.

Ce va însemna decizia intrării BRAT pe această piaţă? Se va face ordine pe piaţa online pentru că proprietarii de site-uri vor putea demonstra cu cifre reale, provenite din altă sursă, nu din cea proprie, performanţa site-ului, astfel încât vor putea atrage mai uşor bugete de publicitate semnificativ, consideră Arina Ureche, director general la BRAT.

"Criteriile de selecţie a site-urilor se vor profesionaliza. Se va ţine cont de mărimea audienţei, de profilul site-ului respectiv, de eficientizarea banilor cheltuiţi, mai ales că studiul va permite realizarea şi evaluarea planurilor de media" este de părere Arina Ureche. Directorul general al BRAT spune că, în prezent, pe lista celor auditaţi se află peste 50 de proprietari de site-uri, însă numărul acestora este mult mai mare. Costurile cu auditarea se ridică, în funcţie de mărimea site-ului, de la 500 până la 10.000 de euro.

Călin Rotăruş, sales director la Arbomedia, spune că măsurarea profesionistă a site-urilor şi imaginea adusă de prestigiul organizaţiilor implicate vor determina o creştere mai puternică a pieţei de publicitate online, care va fi vizibilă începând cu septembrie-octombrie.

Rotăruş crede că site-urile care vor fi auditate vor avea un avantaj competitiv important faţă de celelalte. "Totuşi, ambele vor avea de câştigat datorită creşterii globale de piaţă. Cele mai apreciate site-uri sunt cele de conţinut şi cele de comunitate. Aş aminti site-urile de ştiri cu conţinut propriu valoros şi cele specializate pe domeniile din care fac parte mari advertiseri pe net, bănci şi auto", a mai precizat Călin Rotăruş.

Valentin Oeru, director executiv la NetBridge Investments, este de altă părere şi crede că important este ce va aduce nou acest studiul al BRAT. "Dacă nu aduce nimic nou consider că publisherii au fost păcăliţi, pentru că practic vor plăti pentru date pe care le au deja", precizează Oeru.

Studiul de Audienţă şi Trafic Internet (SATI) al BRAT se află în plin proces de implementare a sistemului de măsurare pe site-urile companiilor membre ale departamentului internet al BRAT. Editorii site-urilor pot beneficia de rezultatele acestui sistem pentru site-urile proprii după afilierea la BRAT şi contribuind la realizarea studiului.