Vânzarea numelui stadionului, sursă de bani pentru cluburi

denumirea "Reebok Stadium", arena celor de la Bolton urmând să poarte această denumire timp de 10 ani, clubul primind trei milioane de euro. De asemenea, ei sunt familiarizaţi şi cu "Jaguar

denumirea "Reebok Stadium", arena celor de la Bolton urmând să poarte această denumire timp de 10 ani, clubul primind trei milioane de euro. De asemenea, ei sunt familiarizaţi şi cu "Jaguar Arena", stadion unde joacă Coventry. Pentru ca arena de 32.000 de locuri să-i poarte numele, Jaguar a plătit aproximativ zece milioane de euro. Dar poate cel mai cunoscut exemplu este cel al clubului Arsenal Londra, care a vândut numele noului său stadion, pentru 15 ani, companiei aviatice "Emirates", încasând, în schimb, 130 milioane de euro.
Ideea de a vinde numele arenelor de sport a apărut în anii '70, dar abia în anii '90 companiile au înţeles importanţa acestui mod de a-şi face marca mai vizibilă. Specialiştii din domeniu au constatat că, în majoritatea cazurilor, cei care construiesc arene noi primesc cele mai multe cereri pentru a vinde numele stadionului, deoarece redenumirea este dificilă. Dar aceasta nu este o regulă. Curentul de a vinde numele stadioanelor este mai vizibil în Europa şi America de Sud, deoarece multe dintre arenele sportive sunt vechi, iar cluburile au nevoie de bani pentru a ridica altele noi.