Vedetele, publicitatea şi dolarii

Wiesana).În contextul în care vedetele par să coste tot mai mult (o revistă mondenă lansând pe piaţă ştirea despre exorbitanta sumă de 4.5 miliarde lei, pe care ar fi cerut-o Andreea Marin

Wiesana).
În contextul în care vedetele par să coste tot mai mult (o revistă mondenă lansând pe piaţă ştirea despre exorbitanta sumă de 4.5 miliarde lei, pe care ar fi cerut-o Andreea Marin şi ştefan Bănică la o negociere recentă) se mai justifică utilizarea lor în continuare? "Costul spoturilor publicitare sau al altor instrumente de marketing cu implicare de celebrităţi se justifică în măsura în care spot-ul sau instrumentul respectiv contribuie la creşterea mărcii cel puţin pe măsura aşteptărilor", apreciază Adriana Ionescu, marketing director P&G Beauty. Există şi vedete care supraevaluează potenţialul pe care îl au în creşterea unui business şi cer sume nerealiste, iar agenţiile de publicitate trebuie să găsească alternative. Saatchi &Saatchi este una dintre agenţiile care colaborează frecvent cu celebrităţi, având între altele în portofoliu şi brand-ul Head & Shoulders, un adevărat pionier al acestui format de reclamă. "Ultimul spot TV în care am folosit o vedetă a fost realizat pentru Bunge Romania, pentru uleiul Unisol, pentru care s-a colaborat cu cântăreaţa de muzică populară Maria Dragomiroiu. Alegerea acesteia s-a bazat pe mesajul centrat pe tradiţiile româneşti", precizează Radu Florescu, managing director al agenţiei. Acesta punctează că acele campanii în care au folosit vedete s-au bucurat de succes. "Colaborarea cu vedete este eficientă datorită influenţei pe care acestea o au asupra audienţei. Suntem extrem de selectivi cu cei cu care lucrăm, suntem atenţi la integritatea şi valorile pe care le împărtăşesc cu brand-ul respectiv, evitând folosirea acelor vedete care sunt mereu implicate în scandaluri de presă, oricât de cunoscute ar fi acestea", explică Radu Florescu. Unul dintre secretele utilizate de brand-uri ca Pantene sau H&S a fost acela că povestea reclamei se bazează de fiecare dată pe experienţa personală a celebrităţii cu produsul respectiv. "De aceea situaţia prezentată în faţa camerelor de filmat este reală şi credibilă pentru consumatori", punctează Adriana Ionescu.