Rebranding în portofoliul Kandia Excelent

în toamna acestui an. Având obiective de creştere a cotei de piaţă foarte agresive, procesul de rebranding a fost unul complex şi gândit în mai multe etape, în cursul anului 2005 făcându-se

în toamna acestui an. Având obiective de creştere a cotei de piaţă foarte agresive, procesul de rebranding a fost unul complex şi gândit în mai multe etape, în cursul anului 2005 făcându-se primele investiţii importante în publicitate, moment în care s-a creat şi un "purtător de cuvânt" al brandului, sub forma unui ursuleţ. Din datele de cercetare de piaţă făcute postcampanie, a rezultat chiar necesitatea de a se îmbunătăţi produsul în sine, schimbându-se reţeta şi trecându-se la fabricarea batonului integral din ciocolată, precum şi adăugarea variantei cu lapte şi caramel. Asistând clientul pe toată durata acestui proces, echipa BrandTailors a început efectiv munca la noua strategie de marcă după ce s-au încheiat toate demersurile de cercetare. "Cu această ocazie am aflat că este îngrozitor de dificil să vorbeşti copiilor mai mici de 6 ani fără să îşi piardă răbdarea", mărturiseşte Beatrice Daniş, managing partner BrandTailors. Concluziile cercetărilor nu au uşurat deloc munca consultanţilor de brand, întrucât copiii nu sunt loiali mărcilor pe care le consumă şi îşi doresc întotdeauna mai mult, după cum a reieşit din research. "Papi avea încă de la început toate ingredientele pentru a fi iubit de copii - personaj, nume şi produs bun. Însă totul era static, nu invita la joacă. Noul PAPI are o personalitate distinctă: e activ, energic, ingenios şi plin de atitudine", precizează Beatrice Daniş.
Soluţia BrandTailors vizează identitatea, ambalajul, dar şi produsul, strategia de marcă reflectându-se la nivelul tuturor acestor componente. "Toate aceste schimbări, precum şi eforturile promoţionale ale Kandia Excelent au necesitat până în acest moment investiţii de peste 500.000 de euro", a declarat Alexandra Chirică, director de marketing Ciocolata Kandia-Excelent, punctând că această sumă a fost alocată pentru servicii de strategie şi creaţie, pentru cumpărare de spaţiu publicitar, design de ambalaj, dar şi în programe de promovare la punctele de vânzare.