Product placement-ul de toamnă

"Dacă vreun copywriter al vreunei agenţii pretinde că vă poate scrie nişte momente de sponsor deştepte, serviţi-i supremul test: să scrie un pilot de telenovelă sau sitcom în câteva ore."Se

"Dacă vreun copywriter al vreunei agenţii pretinde că vă poate scrie nişte momente de sponsor deştepte, serviţi-i supremul test: să scrie un pilot de telenovelă sau sitcom în câteva ore."
Se apropie sezonul de toamnă al televiziunilor şi odată cu el se lansează şi noua grilă de seriale, telenovele şi sitcomuri. Sub presiunea costurilor de producţie şi pentru că niciodată nu strică un ban în plus, televiziunile au lansat la vânzare şi oferta proprie de "publicitate alternativă", însemnând product placement şi momente de sponsor inserate în programe. Teoretic, dacă momentele de sponsor sunt bine integrate în telenovelă sau sitcom, au coerenţă cu acţiunea, profilul personajelor şi poziţionarea produselor, astfel de demersuri publicitare nu numai că nu enervează consumatorul, dar chiar îl seduc. Acelor spenderi de publicitate care iau în considerare astfel de investiţii le sugerez să ceară monitorizări de anul trecut şi să vadă că unele momente de sponsor, difuzate în pauza publicitară, au avut audienţă mai mare decât telenovela! Deci, până la urmă, calitatea contează!Deşi toată lumea vrea să vândă momente de sponsor, atât televiziunile, cât şi agenţiile de publicitate asumă aprioric că se şi pricep, ceea ce nu e nici pe departe cazul. Scenariştii televiziunilor nu au nici măcar limbajul, cu atât mai puţin gândirea strategică de marketing, pentru a crea întâi de toate strategii şi apoi realizări creative în linie cu poziţionarea produsului şi de natură să aducă valoare adăugată brandului. Şi nici nu e treaba lor să se priceapă la asta. Pe de altă parte, copywriterii de agenţie sunt specializaţi în spoturi, nu în limbaj de televiziune. Dacă vreun copywriter al vreunei agenţii pretinde că vă poate scrie nişte momente de sponsor deştepte, serviţi-i supremul test: să scrie un pilot de telenovelă sau sitcom în câteva ore, pe o temă pe care i-o serviţi pe loc.Din păcate, atât în cadrul agenţiilor, cât şi al televiziunilor, orgoliile sunt mai importante decât profesionalismul, în multe cazuri, şi astea se răsfrâng în detrimentul clientului. Fiindcă, stimaţi clienţi, ceea ce aţi văzut pe tv până acum a fost, cu rare şi notabile excepţii, o glumă proastă despre care aţi crezut că reprezintă momente de sponsor, când de fapt erau nişte spoturi reciclate.A avea momente de sponsor veritabile înseamnă a şti să creezi prin ele entertainment în jurul produsului tău, să creezi atractivitate. Filozofia însăşi a momentelor de sponsor presupune o publicitate care nu întrerupe programul, care nu-l frustrează pe telespectator. Or, dacă momentele de sponsor sunt făcute cu picioarele, fiindcă nimeni nu se pricepe prin agenţii, se compromite însăşi ideea de moment de sponsor şi publicitate integrată. Să ne uităm ce face Hollywoodul, cu filme precum Celularul sau Transporter. Credeţi că noi nu putem face pentru Logan ce a făcut Audi sau BMW în Transporter? Ba putem. Dar nu cu agenţia de brand. Din păcate, în România există o singură agenţie specializată în advertainment: Frontier Advertising. Îi va lua cel puţin un an de pionierat, pe o piaţă a publicităţii guvernată de relaţii de castă, nu de calitate şi preocuparea pentru client. Dar, în final, vom ajunge şi noi în rând cu Hollywoodul în privinţa product placement-ului. Unde există voinţă, există şi o cale!