Piaţa media din România a crescut cu 26% în 2005

Piaţa media autohtonă a crescut în 2005 faţă de 2004 cu cca 26%, este concluzia Media Fact Book, ghidul anual realizat de Initiative România, un instrument de lucru destinat oamenilor de

Piaţa media autohtonă a crescut în 2005 faţă de 2004 cu cca 26%, este concluzia Media Fact Book, ghidul anual realizat de Initiative România, un instrument de lucru destinat oamenilor de marketing şi comunicare. "Piaţa media a fost caracterizată în 2005 de dinamism şi de o dezvoltare a mediului de afaceri, mai ales cel al domeniilor telecomunicaţii, financiar-bancar şi farmaceutic. În plus, au fost lansate numeroase ziare, posturi de radio şi televiziuni noi, fragmentarea fiind un răspuns firesc la mărirea şi diversificarea bugetelor de publicitate", a declarat Octav Popescu, Managing Director Initiative România. Media Fact Book arată că presa a pierdut teren în favoarea televiziunii, a cărei piaţă a crescut cu peste 37%, dar ale cărei preţuri sunt încă mici comparativ cu ţările din regiunea central-est europeană. Conform ghidului, presa a continuat să fie caracterizată de fragmentare, iar vânzările pe acest mediu au rămas constante. S-au remarcat tendinţa de trecere a ziarelor de la format mare la format tabloid şi o serie de campanii de împrospătare a imaginii, a graficii sau a conţinutului editorial. Nivelul investiţiilor în publicitatea pe print a crescut cu 10%.