Mişcări la Realitatea

mai vehiculate nume pe piaţă se află MTV şi trustul de presă BMG, deţinător al revistelor BIZ, Business Week, Campaign etc. În cazul MTV, oficialii de la Realitatea recunosc că au avut loc

mai vehiculate nume pe piaţă se află MTV şi trustul de presă BMG, deţinător al revistelor BIZ, Business Week, Campaign etc.
În cazul MTV, oficialii de la Realitatea recunosc că au avut loc negocieri, însă precizează că acestea s-au încheiat anul trecut fără a se perfecta vreo tranzacţie, din cauza preţului prea mare cerut de MTV. Pentru unii, intenţia de achiziţionare a unui post de muzică poate părea atipică în contextul unui trust precum Realitatea Media, centrat pe informaţie. Potrivit Mihaelei Stănculescu, director de Marketing şi PR, "Realitatea Media are ca obiectiv corporate construirea unui conglomerat de branduri premium, pentru un consumator premium", trustul dorind să cultive această abordare atât prin politica de programe şi promovare, cât şi prin politica de achiziţii. Deşi reprezentanţii Realitatea neagă orice negociere privind achiziţionarea trustului BMG, o astfel de mişcare ar aduce multe beneficii portofoliului construit de Sorin Ovidiu Vântu, creând o sinergie între postul The Money Channel şi revistele de business ale trustului BMG. La rândul său, trustul de presă rezistă din ce în ce mai greu presiunii făcute pe piaţa publicaţiilor economice de către publicaţiile de profil din trustul PRO sau Intact, care au susţinerea unor televiziuni puternice precum Pro TV şi Antena 1.O mişcare extrem de interesantă, făcută din doi timpi, este aceea de a schimba ora de difuzare a talk-show-ului realizat de Robert Turcescu, de la 20.00 la 22.00, şi de a-l aduce pe acesta şi în postura de prezentator al ştirilor de la ora 21.00. "Noi spunem că ora 21.00 este momentul-cheie în dramaturgia unei zile. Este punctul în care evenimentele ce definesc ziua se vor fi maturizat, se vor fi îmbogăţit de sensuri şi se vor fi apropiat de deznodământ. Ca atare, staţia a considerat că personalitatea şi cei 13 ani de presă fac din Robert Turceascu un jurnalist complex, care rezonează cu încărcătura unui asemenea jurnal", consideră Mihaela Stănculescu. Deşi schimbarea orei de difuzare a talk-show-ului 100% a produs o scădere în audienţă, reprezentanţii Realităţii nu sunt îngrijoraţi. "Nu se poate face o evaluare de maximă acurateţe a felului în care a performat o emisiune după doar 4 săptămâni de poziţionare pe un anumit tronson orar. Putem constata, cel mult, o serie de fluctuaţii de rating", consideră directorul de Marketing şi PR, care precizează că nu se pune problema revenirii la ora iniţială de difuzare". Pe tronsonul 22.00-23.00 se înregistrează cel mai mare potenţial în ceea ce priveşte consumul de vizionare la capitolul talk-show-uri. Asta îl face un slot extrem de competitiv, de care toţi jucătorii din piaţă încearcă să profite. Faptul că 100% a fost plasat la ora 22.05 demonstrează, de fapt, încrederea staţiei într-un produs validat în timp şi care şi-a cultivat un public fidel", conchide Mihaela Stănculescu.