Effie 2006, anul celor puternici

la Hotel Marriott, începând cu ora 20.00 şi terminându-se aproape de miezul nopţii.Bucuria celor de la Leo Burnett a fost destul de calmă şi calculată. "Am mers la sigur, pentru că am pus

la Hotel Marriott, începând cu ora 20.00 şi terminându-se aproape de miezul nopţii.Bucuria celor de la Leo Burnett a fost destul de calmă şi calculată. "Am mers la sigur, pentru că am pus multă pasiune în spate în tot ceea ce înseamnă strategie şi creaţie", a declarat după festivitate ştefan Iordache, Managing Partner Leo Burnett. În tabăra clienţilor, Mihai Ghyka, General Manager Interbrew România, era vizibil marcat de câştigarea Grand Effie-ului cu brand-ul Bergenbier. "Nu mă aşteptam să câştig Grand Effie. M-aşteptam să câştig poate categoria, care e una extrem de competitivă şi o dovedesc şi cheltuielile de media, care sunt cele mai mari din industria de publicitate, o categorie în care pe lângă bere intră şi branduri puternice, cum ar fi Unirea şi Murfatlar, care au luat şi ei premii. Pot să spun că a fost anul Bergenbier, fără îndoială", a declarat el. Bogdan Naumovici, Regional Creative Director Leo Burnett, a continuat atât pe scenă, cât şi în afara ei să-şi susţină principala sa temă de discuţie: creativitatea vinde. "N-am câştigat pe strategie, am câştigat în continuare pe strategie dublată de creaţie", a declarat el. Bogdan Naumovici crede că una dintre explicaţiile succesului de care s-au bucurat campaniile pentru Altex sau Bergenbier constă într-o caracteristică a românului, aceea de a cumpăra brandul de care se îndrăgosteşte, brandul care-i face plăcere. "Suntem un popor care cumpără entertainment", a concluzionat el.Ca orice festival de publicitate românesc care se respectă, şi Effie 2006 a avut parte de contestările lui. "Effie se transformă într-o chestie românească, în care, iată, lobby-ul şi influenţele sunt mai importante decât competiţia în sine…", a declarat după festivitate Adrian Boţan, Creative Director BV McCann Erickson, vizibil dezamăgit de rezultate. În vitrina McCann au poposit 2 Gold Effie şi 3 Silver, principala dezamăgire a agenţiei referindu-se la promoţia Maggie, care nu a fost nici măcar nominalizată. Cu acest palmares, agenţia McCann s-a clasat pe locul al doilea în cadrul festivalului, fiind urmată de Next/Cap, Graffiti BBDO şi Odissey cu câte trei premii fiecare. Printre agenţiile câştigătoare s-au mai numarat Bridge Communication, Scala JWT, GMP Advertising, Punct Advertising, Lowe &Partners, Headvertising, Ogilvy & Mather şi Spotlight cu câte un premiu.

Câştigătorii Effie 2006
Grand Effie 2006
Leo Burnett & Target, pentru brandul Bergenbier
Produse alimentare
Bronz: Graffiti BBDO pentru brandul Bucegi
Argint: McCann Erickson pentru brandul Kandia
Aur: Bridge Communication pentru brandul Krax
Aur: McCann Erickson pentru brandul Rom
Produse
nealimentare
Bronz: Leo Burnett & Target pentru brandul Wash & Go
Băuturi alcoolice
Bronz: Next/Cap pentru brandul Murfatlar
Argint: McCann Erickson pentru brandul Bergenbier
Argint: Next/Cap pentru brandul Unirea
Aur: Leo Burnett & Target pentru brandul Bergenbier
Băuturi
nealcoolice
Bronz: Next/Cap pentru brandul Fulga
Bronz: Leo Burnett & Target pentru brandul Prigat
Aur: Leo Burnett & Target pentru brandul Prigat
Bunuri de folosinţă îndelungată
Bronz: Odissey pentru Bebeko by Beko
Argint: Graffiti BBDO pentru brandul Logan Diesel
Retail
Bronz: Graffiti BBDO pentru Ultra Pro Computers
Aur: Leo Burnett & Target pentru Altex
Servicii financiare
Bronz: Odissey pentru ABN AMRO
Bronz: Scala JWT pentru Împrumutul Ipotecar Banc Post
Campanii sociale
Bronz: GMP pentru Adrian Videanu
Telecomunicaţii
Argint: McCann Erickson pentru Connex-Vodafone
Aur: McCann Erickson pentru Connex
Promoţii FMCG
Bronz: Ogilvy & Mother pentru brandul Delma
Argint: Punct Advertising pentru brandul Rama
Argint: Lowe & Partners pentru brandul Timişoreana
Aur: Leo Burnett & Target pentru brandul Bergenbier
Promoţii
NON-FMCG
Bronz: Headvertising pentru Mercedes-Benz
Bronz: Odissey pentru Rompetrol
Altele
Bronz: Spotlight pentru brandul Algocalmin