Copiii, noile accesorii

Noile linii vestimentare pe care case de modă precum Lanvin, Stella McCartney sau Moncler le-au dedicat copiilor par să fie doar o găselniţă de marketing pentru fashionistele mame doritoare mereu de nou.

Înainte să devină mamă şi pe vremea în care era cunoscută doar drept Posh Spice, Victoria Beckham declara că o să nască doar când Gucci va lansa o linie pentru copii.

Atunci era doar un vis, fiind greu de crezut că o casă de modă italiană, care se baza doar pe exclusivism şi extravaganţă, va intra pe piaţa dedicată celor mici. Astăzi, este un vis îndeplinit, dar nici măcar Victoria Beckham n-a avut răbdare să aştepte.

Adulţi în miniatură

Cum ar arăta varianta infantilă a designerului Tom Ford sau a lui Gucci? Dar a lui Versace? Acum zece ani, imaginea aceasta nu era posibilă, în special pentru brandurile care-şi fidelizaseră publicul cu apariţiile provocatoare şi mult prea îndrăzneţe.

La începutul anilor 2000, genţile erau principala sursă de venit a caselor de modă şi nu aveau de gând să renunţe la această formulă câştigătoare. Dar în 2012 situaţia se prezintă cu totul altfel.

În 1956, într-un salon de modă din America, croitorul Charles James lansa prima linie de haine pentru copii în faţa unui public de specialitate.

„Moda americană se bazează, în special, pe femei bătrâne care încearcă să arate ca nişte copii", declara el atunci pentru „The New York Times". „Noi am întors procesul acesta", a adăugat el, dar fără să se refere la miniaturi.

Tocmai acesta a fost atributul hainelor sale: erau într-adevăr croite pentru copii, respectând formele şi vârstele lor. Spre deosebire de liniile lansate în ultimii doi ani ale unor case de modă precum Lanvin, Gucci, Stella McCartney şi Marni.

Până ca acestea să pătrundă pe piaţă, Ralph Lauren a început acum zece ani cu linii dedicate copiilor, în timp ce Dior a lansat Baby Dior încă din 1967. Oricum, croia dinainte la comandă haine pentru vedete precum Elizabeth Taylor şi fiica actriţei.

Dar este o diferenţă vizibilă între produselor nou intraţilor pe piaţă şi ai celor care şi-au construit deja un renume în ceea ce priveşte vestimentaţia pentru copii. Ţinutele nou veniţilor sunt practic miniaturile hainelor de adulţi.

Preţuri fără legătură cu realitatea

„Astăzi, copiii sunt noile accesorii, de vreme ce brandurile încep să se folosească de produsele lor în miniatură pentru a ataca pieţe noi, precum cea asiatică. Numai anul trecut, Burberry a obţinut 91 de milioane de dolari din vânzările liniei pentru copii, care include chiar şi scutece imprimate cu celebrele carouri maro.

Copii prezentând pe podiumul new-yorkez

Cele mai multe magazine pentru copii ale brandului sunt în Asia şi în Orientul Mijlociu", scrie Cathy Horyn, editor de modă pentru cotidianul „The New York Times".

Moda couture dedicată preşcolarilor nu este caracterizată, în schimb, de preţuri mici sau de accesibilitate. „Câteodată, preţurile acestor haine mă şochează, mai ales când vorbim despre calitatea materialelor, care este mediocră", a declarat designerul de haine pentru copii Rachel Riley pentru acelaşi cotidian.

De exemplu, în prima colecţie Lanvin dedicată copiilor, era inclusă o rochiţă din tul la preţul de 1.200 de dolari, asortată la un trenci roz, în valoare de 1.750 de dolari.

Ambele sunt miniaturi ale unor ţinute pentru femei, realizate fără să respecte dimensiunile reale ale unei fetiţe de 1 an, potrivit chiar lui Alber Elbaz, directorul de creaţie al casei Lanvin.

Copilul, găselniţă de marketing

„Aceste produse se adresează unui public format din mai puţin de 1% din populaţia lumii. Sunt convins că niciunul nu face bani din aceste linii, este vorba doar despre relevanţa şi notorietatea brandului. Vrei să-ţi ţii clientul agăţat cu orice preţ", este părerea lui Andrew Rosen, analist de piaţă.

Dar în acest timp, copii cu vârste cuprinse între 3 şi 7 ani apar pe podiumuri la prezentările caselor de modă pentru a impresiona publicul feminin. Copii costumaţi precum părinţii care au devenit miza noutăţii vestimentare într-o industrie în permanentă căutare. 

91 de milioane de dolari a obţinut Burberry în 2011 din vânzările liniei pentru copii.

"Copiii sunt noile accesorii, de vreme ce brandurile încep să se folosească de produsele lor în miniatură pentru a ataca pieţe noi."

Cathy Horyn editor de modă „The New York Times"

"Aceste produse se adresează unui public format din mai puţin de 1% din populaţia lumii. Sunt convins că niciunul nu face bani din aceste linii."

Andrew Rosen analist de piaţă