Apple, la doi ani după Steve Jobs: Tim Cook se asigură că lucrurile se schimbă, treptat şi sigur, iar cofondatorul e uitat

Steve Jobs a fost „omul de aur“ al Apple de două ori la rând, iar ultima dată a reuşit să ridice compania atât de mult, încât a devenit cea mai valoroasă din lume. La cârma Apple este acum Tim Cook, un preferat al lui Jobs, care încearcă treptat să-l facă uitat pe fostul director, pe cofondator.

Tim Cook are o sarcină grea încă din 2011, aceea de a-l înlocui pe Steve Jobs şi de a menţine, dacă nu ridica, Apple în top. În septembrie, Apple va lansa un nou iPhone, poate şi o versiune mai ieftină, iar toată lumea este interesată de cum se va contura strategia lui Cook pentru următorii ani. The Globe And Mail vorbeşte despre cum noul director încearcă să schimbe Apple, să o facă o companie competitivă fără a fi cel care taie şi spânzură, cum era Jobs.

Deşi Cook a administrat bine liniile iPhone şi iPad, care aduc în continuare profituri mari companiei, Apple nu a reuşit încă să lanseze un produs cu totul nou sub conducerea lui. Proiectele legate de ceasul inteligent şi televizorul Apple care să schimbe industria televiziunii sunt încă zvonuri. Tim Cook, potrivit celor apropiaţi, este un om care se încrede în cifre, care ştie să asculte şi care poate fi simpatic şi amuzant în grupuri restrânse.

La director nou, noi direcţii

Apple sub conducerea lui s-a schimbat, nu mai există acele întâlniri în care Jobs se uita peste noutăţile din iPhone şi iOS şi decidea care rămâne în picioare şi care dispare. Jobs voia să conducă, să decidă, pe când Cook este omul care se încrede în oamenii săi, „Acest lucru nu este deloc caracteristic pentru Tim. El este omul care deleagă“, a afirmat cineva din anturajul lui Cook.

Tim Cook, în cazul Apple Maps, a arătat că ştie să gestioneze o problemă. Le-a cerut scuze utilizatorilor pentru probleme, l-a îndepărtat pe Scott Forstall, un preferat de-ai lui Jobs, de la conducere şi sarcina i-a revenit lui Eddy Cue, şeful diviziei serviciilor online. De asemenea, în locul lui Forstall în divizia dezvoltare iOS a venit Jon Ive, designerul preferat al lui Jobs, omul care a dat lumii actualul iOS 7.

„Viziunea pe care a avut-o Cook legată de numirea lui Jon Ive şi decizia de a uni cel două linii esenţiale ale Apple, software şi hardware, s-au dovedit bune şi sunt decizii luate independent şi ferm“, a declarat Bob Iger, director executiv al companiei Walt Disney şi director Apple.„[Deciziile luate de Cook] denotă o sinceritate de sine care îl arată aşa cum e, nu cum se aşteaptă lumea sau cum era Steve [Jobs]. Şi îmi place asta“, a afirmat MIchael Eisner, membru în consiliul companiei Walt Disney.