Veniturile din publicitate ale TVR au vânt în pânze

din Campionatul Mondial de Fotbal au fost elemente care au contribuit şi ele, alături de politica de vânzări, la rezultatele bune înregistrate de staţiile publice.Mărirea bugetelor de

din Campionatul Mondial de Fotbal au fost elemente care au contribuit şi ele, alături de politica de vânzări, la rezultatele bune înregistrate de staţiile publice.
Mărirea bugetelor de publicitate pentru anul 2006 au contribuit cu aproximativ 25% la creşterea vânzărilor staţiilor publice, în timp ce creşterea punctului de audienţă a contribuit cu 40%. "Staţiile publice au câştigat cotă de piaţă în lunile iunie şi iulie, când au fost difuzate meciurile din Campionatul Mondial de Fotbal, în celelalte luni ale anului 2006 înregistrând menţineri sau scăderi ale cotei de piaţă", a declarat Cătălin Săndulache, managing partner Splendid Media, care apreciază că în perioada ianuarie-iulie 2006 cota de piaţă a TVR 1 a rămas la acelaşi nivel ca în 2005, în timp ce TVR 2 a înregistrat o scădere semnificativă.
Campionatul Mondial de Fotbal a fost de bun augur pentru TVR, fiind "responsabil" pentru 15% din veniturile suplimentare, fiind de departe programul care a adus televiziunii cele mai mari venituri. În topul celor mai dorite produse urmează, potrivit managing partnerului Splendid Media, transmisiunile meciurilor de fotbal din cupele europene, campionatul intern şi emisiunea Surprize, Surprize.

Noutăţile de toamnă în programe şi vânzări
După ce staţiile private Pro TV, Acasă TV şi Antena 1 au difuzat o serie de seriale româneşti de mare succes, TVR a decis, la rândul său, să investească într-un astfel de proiect, serialul "La urgenţă" fiind o replică autohtonă a celebrului serial american "Spitalul de urgenţă".
Potrivit lui Cătălin Săndulache, acest proiect este unul mai degrabă "de portofoliu", însă regia pe care o conduce acordă o importanţă mare acestui serial, ca potenţial de aducere de venituri din publicitate. Audienţa va juca însă rolul principal în transformarea serialului dintr-o promi-siune într-un succes de vânzări.
Toamna va aduce cu sine şi o politică mai agresivă pe partea comercială. "Prin vânzarea mai scumpă a spaţiului publicitar al TVR şi renunţarea la unii clienţi care solicitau preţuri foarte mici am creat premisele ca, în această toamnă, să avem un inventar de GRP-uri (puncte de audienţă, n.r.) disponibil pentru vânzare", comentează Cătălin Săndulache, care este încrezător că va putea vinde acest spaţiu acelor clienţi care advertizează numai în această perioadă şi au mare nevoie de spaţiu publicitar într-o perioadă în care marile staţii sunt "sold out", sperând chiar într-o creştere a preţului punctului de audienţă cu 100% la TVR 1 şi 200% la TVR 2, comparativ cu anul 2005.

Dificultăţile şi oportunităţile vânzării de publicitate
Una dintre principalele dificultăţi întâmpinate de Splendid Media este aceea că, potrivit legii, TVR nu mai poate difuza publicitate decât între programe. "Acest fapt limitează semnificativ audienţele înregistrate de spoturile difuzate şi limitează creativitatea în vânzare", explică Săndulache, care menţionează în dreptul oportunităţilor acoperirea teritorială de care se bucură TVR 1 şi calitatea profilului demografic pentru TVR 2. Întrebat despre măsura în care regia poate contribui la îmbunătăţirea unor produse ale staţiilor publice, pentru a le face mai comerciale, managing partnerul Splendid Media a precizat că decizia cu privire la plasamentul în grilă aparţine în exclusivitate TVR. "Splendid Media este numai un consultant în realizarea acestor grile, furnizând directorilor staţiilor de televiziune analizele şi informaţiile necesare, care în unele cazuri includ şi unele recomandări", a precizat Cătălin Săndulache. Potrivit acestuia, cea mai mare obiecţie cu care se confruntă este legată de profilul demografic al TVR 1, care are în componenţă un important segment cu vârste peste 50 de ani. "Din fericire, se remarcă o scădere a acestui segment, ceea ce ne va ajuta în vânzarea anului 2007", a conchis Săndulache.