Blondele, la modă

Publicitarii renunţă la modelele „ciudate”, iar fetele cu părul blond şi ochi albaştri au mare căutare.

Recesiunea economică are multe consecinţe în lumea modei, dar cea mai neaşteptată este revenirea blondei. Revistele de modă din ultima vreme sunt dominate de campanii publicitare cu zeiţe platinate cu ochi albaştri.

În ultimele luni, agenţiile de modele au observat o creştere semnificativă a cererilor pentru blonde cu ochi albaştri, tendinţă pe care o pun pe seama economiei fragile şi a climatului financiar sumbru.

Reprezentanţii agenţiilor britanice susţin că advertiserii nu mai vor feţele neobişnuite care au dominat podiumurile, revistele glossy şi panourile publicitare în ultimii ani. În schimb, ei caută variante „sigure”, fete cu plete aurii care liniştesc consumatorul în loc să-l şocheze.

Formula care se vinde

„Ne confruntăm evident cu o cerere mai mare ca de obicei pentru genul clasic, în locul celui neobişnuit”, spune Carole White, fondatoarea agenţiei Premier Model Management, citată de „The Times”. „În recesiune, clienţii nu vor risca; ei ştiu ce se vinde şi vor să angajeze modele care atrag cât mai multe persoane. Atunci când fiecare ban contează, e mult mai probabil să opteze pentru formula care se vinde cel mai bine.”

Dolce & Gabbana este unul dintre brandurile care au optat pentru o celebritate blondă. Pentru o companie care a avut mereu ca imagine o sirenă siciliană toridă cu piept generos, alegerea lui Scarlett Johannsson, cu buclele ei blonde de vedetă din anii ’40, este un salt imens.

Sarah Doukas, de la agenţia Storm, managerul şi agentul care a descoperit-o pe Kate Moss, spune că „nu e uşor să găseşti o blondă superbă, deoarece îţi trebuie o figură stilată”. Numai 30% din fetele de la Storm sunt blonde. „Până la urmă, ele sunt un pariu mai sigur. În plus, când eşti înconjurat de veşti proaste, stereotipul blondei aduce optimism.”

Nevoia de încredere

Dar de ce blonda înseamnă optimism? În mitologie şi în poveşti, eroinele sunt blonde cu ochi albaştri, în vreme ce rivalele lor sunt brunete şi urâte. Părul blond are şi puteri magice: în varianta anglo-saxonă a basmului „Ileana Cosânzeana”, pletele sunt suficient de puternice pentru ca Făt-Frumos să le folosească drept frânghie.

Teoria tradiţională este că „bărbaţii din emisfera nordică erau atraşi de semnele fizice ale tinereţii, femeile având o perioadă limitată de fertilitate”, explică Lance Workman, psiholog evoluţionist la Universitatea Bath Spa. „Părul deschis la culoare este unul dintre aceste semne, deoarece podoaba capilară se închide odată cu înaintarea în vârstă.”

Pentru psihologul clinician Abigael San, „părul blond şi ochii albaştri sunt atrăgători pentru multe persoane. Din copilărie asociem aceste caracteristici cu forţele binelui, cu sinceritatea şi cu încrederea.

Am fost recent înşelaţi de bancheri şi politicieni, aşa că avem mare nevoie de încredere.” Gayle Brewer, un alt psiholog evoluţionist, e însă de altă părere: „Trăim într-o societate predominant brunetă, aşa că suntem în mod natural atraşi de figurile de acest tip, care par exotice.”