„Adevărul“, liderul ziarelor de calitate

În ultimul trimestru al anului 2008, „Adevărul“ a reuşit să depăşească tirajul vândut al cotidianului „Jurnalul Naţional“. În cursul anului trecut, „Adevărul“ şi-a crescut vânzările de aproape patru ori, în timp ce concurenţa a suferit pierderi. Este cea mai mare ascensiune din presa scrisă.

Schimbare de lider în topul celor mai vândute ziare de calitate: „Adevărul“ a trecut în frunte. Cu o medie de vânzări de 61.825 de exemplare pe apariţie, în perioada octombrie-decembrie 2008, ziarul a devansat publicaţiile „Jurnalul Naţional“ (58.695 de exemplare), „România liberă“ (53.012) şi „Evenimentul zilei“ (43.775).

Trendul ascendent pe care s-a înscris cotidianul „Adevărul“ a început în ianuarie 2008. În acea lună, publicaţia vindea, în medie pe apariţie, 24.742 de exemplare. În iunie, vânzările au crescut la 36.055 copii, iar în decembrie au ajuns la 84.664 de exemplare pe apariţie, potrivit Biroului Român de Audit al Tirajelor (BRAT). Cifrele arată că „Adevărul“ a înregistrat o creştere a vânzărilor de aproape patru ori în 2008.

Vânzări explozive în decembrie 2008

„Jurnalul Naţional“ a început anul 2008 cu o medie de vânzări pe apariţie de 80.176 de exemplare, dar a încheiat anul cu o medie de 62.055 de bucăţi. Erodarea „Jurnalului“ este de 22%. „Evenimentul zilei“ a început anul trecut de pe poziţia a doua, cu 65.898 de exemplare vândute în medie, şi l-a terminat pe locul patru, cu o medie de 42.656 de bucăţi. „România liberă“a avut în decembrie un tiraj mediu vândut pe apariţie de 52.730 de bucăţi.

Tiraj brut de peste 100.000 de exemplare

Cotidianul „Adevărul“ conduce şi în clasamentul tirajului brut, după ce a înregistrat o medie de 86.415 de exemplare în intervalul octombrie - decembrie 2008. Astfel, „Jurnalul Naţional“ a avut o medie de 79.214 exemplare, „România liberă“ a contabilizat 63.344 de bucăţi, iar cotidianul „Evenimentul zilei“ a printat, în medie, 62.998 de copii. Demn de menţionat este faptul că, în decembrie 2008, „Adevărul“ a trecut de o sută de mii de exemplare, contabilizând un tiraj mediu de 109.442 de copii.

Potrivit datelor BRAT, „Adevărul Ghid TV“ a trecut pe primul loc la media vânzărilor pe ultimul trimestru din 2008, la mică distanţă de celelalte două ziare de calitate care editează astfel de publicaţii. În intervalul octombrie - decembrie 2008, „Adevărul Ghid TV“ a avut vânzări medii de 76.043 exemplare, în timp ce „Evenimentul ghid TV“ a contabilizat o medie de 74.824 de bucăţi, iar „Jurnalul Naţional ghid TV“ a avut vânzări medii pe apariţie de 69.092 de exemplare.

„Adevărul de duminică“ a reuşit să treacă pe prima poziţie în clasamentul vânzărilor pe decembrie 2008, cu o medie de 39.203 exemplare. Pe locul al doilea se află „Jurnalul Naţional de duminică“ (31.512 bucăţi), iar pe poziţia a treia se clasează „Evenimentul zilei de duminică“ (22.817 exemplare).  Începând de luni, tirajul pentru Bucureşti al cotidianului „Adevărul de Seară“ este de 150.000 de bucăţi, iar tirajul total al ziarului gratuit a ajuns la 425.000 de exemplare.

„Click!“ s-a apropiat de „Libertatea“

Cel mai bine vândut cotidian românesc rămâne „Libertatea“, care a reuşit o medie pe apariţie de 234.873 de exemplare, dar „Click!“ a ajuns la 159.677 de copii vândute în intervalul octombrie-decembrie 2008. Pe poziţia a treia s-a clasat un alt tabloid, „Cancan“, cu o medie de 108.993 de bucăţi.

Pe piaţa cotidienelor sportive, „Gazeta sporturilor“ continuă să conducă în derby-ul cu „ProSport“. „Gazeta“ a înregistrat vânzări medii de 81.249 de exemplare, în timp ce principalul competitor a vândut, în medie pe apariţie, 51.856 de bucăţi.

S-a terminat supremaţia „Jurnalului“

Ziarul „Adevărul“ a reuşit să revină pe prima poziţie în topul publicaţiilor de calitate, după  aproape cinci ani de supremaţie a ziarului „Jurnalul Naţional“. În vara anului 2004, ziarul trustului Intact devenea lider în tiraje vândute, poziţie pe care şi-a păstrat-o până la sfârşitul anului trecut.

În toţi aceşti ani de supremaţie a „Jurnalului“, piaţa ziarelor de calitate a fost „îngheţată“, fără să cunoască mari oscilaţii. Multă vreme, competiţia s-a dat între „Jurnalul“ şi „Evenimentul“, dar, din 2008, „Adevărul“ a intrat „în cărţi“, depăşindu-şi rivalii. 

CNA a oprit fără temei campania „Adevărul“

Consiliul Naţional al Audiovizualului (CNA) a hotărât, în şedinţa din 24 februarie, oprirea de la difuzare a spotului publicitar în care se anunţa poziţia de lider a ziarului „Adevărul“. Membrii CNA au luat această hotărâre deoarece „informaţiile cu privire la media exemplarelor vândute pe zi nu sunt corecte, conform datelor furnizate de Biroul Român de Audit al Tirajelor (BRAT)“.

Cu toate acestea, potrivit informaţiilor date publicităţii de BRAT, se dovedeşte că cifrele medii de vânzare pentru intervalul octombrie - decembrie dau dreptate publicaţiei „Adevărul“. CNA a supus dezbaterii acest subiect ca urmare a unei reclamaţii primite de la cotidianul „Jurnalul Naţional“, dar care s-a dovedit a fi nefondată.

84.664 reprezintă media vânzărilor pe apariţie, în luna decembrie 2008, a cotidianului „Adevărul“.