Bugete mari pentru promovarea maşinilor mici

Fiat 500 şi Mini Cooper se duelează în concerte, petreceri exclusiviste şi videoclipuri muzicale Importatorii Fiat 500 şi Mini în România vor cheltui aproape un milion de euro pentru

Fiat 500 şi Mini Cooper se duelează în concerte, petreceri exclusiviste şi videoclipuri muzicale

Importatorii Fiat 500 şi Mini în România vor cheltui aproape un milion de euro pentru mediatizarea neconvenţională a celor două modele.

Pentru a se impune pe o piaţă auto în plină transformare, cei mai importanţi importatori au investit sume uriaşe în publicitate şi au făcut tot posibilul să aibă parte de o promovare aparte a noilor modele.

Moda maşinilor clasice "readuse la viaţă" a prins şi în România, succesul acestora reuşind să-i surprindă până şi pe importatorii oficiali ai celor două mărci. Pentru că în România portbagajul şi transportul familiei sunt deziderate principale în achiziţia unei maşini, un model mini, în care nu au loc mai mult de trei persoane, pare sortit eşecului.

Cabaretul Fiat 500

Cifrele de vânzări au dovedit contrariul, pentru că Fiat 500 şi Mini au reuşit să fure, împreună, inimile a 155, respectiv 126 de români. Pentru anul acesta, AutoItalia estimează comercializarea a 450 de modele Fiat 500, în timp ce BMW România speră să vândă peste 200 de unităţi Mini. AutoItalia va organiza o serie de petreceri pentru promovarea pe piaţa autohtonă a micului Fiat, desemnat şi "Maşina Anului 2008 în Europa". În cadrul acestor evenimente, două cupluri de vedete se vor întrece în personalizarea unui Fiat 500, câştigătorii urmând să plece un weekend la Milano.

AutoItalia Group, importatorul Fiat în România, va investi 600.000 de euro pe parcursul a doi ani într-un club pentru automobilul de clasă mini Fiat 500, aducând în premieră în România acest nou concept de a promova imaginea şi valorile unui autoturism.

500.000 de configuraţii

Clubul Fiat 500 Cabaret a fost deschis la sfârşitul lunii mai în nordul Capitalei şi este cea de-a treia locaţie Fiat de acest gen din lume, după cafenelele deschise la Madrid şi Milano. Fiat 500 este comercializat din luna martie şi în România, în reţeaua de distribuţie a importatorului AutoItalia Group. În România, Fiat 500 este disponibil în trei variante de echipare (Pop, Lounge şi Sport) şi are un preţ de pornire de 11.500 euro cu TVA (9.664 fără TVA).

Maşina poate fi configurată în peste 500.000 de versiuni diferite datorită unui număr impresionant de culori, accesorii şi materiale puse la dispoziţia clienţilor. De altfel, plăcerea de a personaliza acest autoturism este o activitate în sine, întregită de ideea designerilor Fiat de a concepe 100 de accesorii originale, special pentru noua lansare a maşinii.

Fiat 500 dispune, de asemenea, şi de o serie de dispozitive informatice cu totul noi în acest segment, cum ar fi sistemul BlueMeTM ce include servicii ca Vivavoce cu interfaţă Bluetooth şi recunoaştere vocală, conexiune USB, cititor MP3 şi SMS.

La sfârşitul lunii februarie, grupul auto italian Fiat a anunţat că va suplimenta cu 70.000 de unităţi producţia modelului Fiat 500 pentru a satisface cererea de piaţă explozivă. În prima parte a lunii martie, fabrica Fiat din Tychy - Polonia şi-a majorat capacitatea de producţie de la 500 la 750 maşini/zi.

Fiat a revizuit planul de producţie pentru modelul 500 la 190.000 unităţi. Fiat 500 a fost lansat în iulie 2007, iar până la începutul anului 2008 constructorul italian a primit deja 160.000 de ordine de cumpărare din reţeaua sa de dealeri. În 2007, producţia pentru acest model a fost de 65.525 unităţi, potrivit J.D. Power Automotive Forecasting.

Videoclipuri şi petreceri cu Mini

Chiar dacă bugetul pentru promovarea mărcii britanice este infinit mai mic decât al rivalului italian, modalităţile sunt cam aceleaşi. Cabaretul Fiat 500 a fost înlocuit de BMW România cu Mini Challenge Day 2008, a doua întâlnire anuală a posesorilor de Mini din România.

Numeroase probe în tot oraşul, multă distracţie şi câştigarea unei excursii la fabrica MINI de la Oxford (Anglia) au determinat posesorii de MINI să se întreacă în bună dispoziţie. Evenimentul a fost deschis de o petrecere dedicată posesoilor Mini într-un renumit club bucureştean, vineri, 18 iulie. Aceasta a reunit alături de posesorii Mini mai multe vedete pasionate de marca britanică, printre care DJ-ul Nono Semen, Amalia Enache, formaţia Activ (care a folosit modelele Mini în noul videoclip) si DJ-ul Dennis Ruyer (prezent în România pentru a participa la Love Parade 2009).

"Ziua întrecerii" între posesorii de Mini

Cu ocazia acestui eveniment a fost prezentat în premieră şi noul Mini Cooper John Works, cel mai sportiv model al gamei. Concursul propriu-zis a avut loc sâmbătă, 19 iulie, în Bucureşti.

După înscriere şi prima probă de abilităţi şoferistice, desfăşurată la showroom-ul Mini din sediul Automobile Bavaria, participanţii au trecut pe la toate station-urile Mini amplasate în oraş. La fiecare locaţie s-a desfăşurat câte un concurs separat: Mini Design, History, Go Feeling, MINI Search şi Foto Pit Stop. Câştigătorul excursiei de două persoane la fabrica Mini nu a fost singurul fericit, ceilalţi participanţi bucurându-se de nenumăratele premii puse în joc pe parcursul unei zile aflate sub semnul Mini.

O altă modalitate de promovare aleasă de BMW România a fost parteneriatul încheiat cu formaţia de muzică dance Activ. În videoclipul melodiei "Under My Skin" este recreată atmosfera filmelor poliţiste din anii '70, cu două modele Mini implicate în urmăriri spectaculoase pe străzile din Bucureşti. În prim plan se află Mini Clubman Cooper S, maşina şi un Mini Cabrio.

Bani pentru reclame

Anul trecut, primii cinci mari importatori auto de la noi au investit împreună aproape 16 milioane de euro în acţiuni de promovare a diverselor modele aflate în portofoliu. Cel mai mult au cheltuit AutoItalia şi Renault-Nissan.