Caricaturile ,,Love Is” împlinesc 40 de ani de Valentine's Day

Love is 5

Pe 14 februarie, caricaturile neozeelandeze ,,Love Is..." aniversează 40 de ani de când au intrat în cultura populară globală. Iar brandul este mai tânăr ca niciodată!

Dragostea înseamnă...să păstrezi întotdeauna focul aprins în vatră. Aceste cuvinte erau inscripționate, sub imaginea celor două personaje emblematice ale brandului ,,Love Is" pe un medalion din jad galben, cu aer vechi, oferit spre vânzare pe eBay la începutul lunii ianuarie. În mai puțin de zece minute, micul pandantiv era deja ,,Sold Out".

La patruzeci de ani de la prima caricatură ieșită din mâna artistei neozeelandeze Kim Grove-Casali, brandul ,,Love Is" nu numai că nu și-a pierdut din popularitate, dar și-a crescut valoarea ca activ vintage. Cărțile ,,Love Is", precum și diversele obiecte inscripționate cu personajele lui Casali fac deliciul colecționarilor și capătă chiar și roluri secundare în pelicule de la Hollywood.

    În filmul ,,Strălucirea eternă a minții neprihănite" a lui Michel Gondry, laureat în 2005 cu premiul Oscar pentru scenariu, protagonista Kate Winslet (nominalizată de asemenea la Oscar pentru rolul Clementine) apare în scena discuției din pădure cu Jim Carrey purtând un tricou ,,Love Is". Cea mai bună dovadă că, la 40 de ani abia împliniți și la 13 ani de la moartea creatoarei sale, brandul ,,Love Is" și-a câștigat o viață proprie.

Povestea brandului se leagă în mod direct de ziua de Valentine's Day 1970 când artistei Kim Grove i-a venit ideea să-și exprime sentimentele față de viitorul său soț, Roberto Casali, printr-o serie de bilețele desenate de mână. De pe teancul de post-it, schițele lui Casali s-au mutat în paginile ,,Los Angeles Times" și apoi tot înainte către popularitatea mondială. Sub fiecare desen cu cele două personaje fără nume - o fată blondă cu părul lung până la talie și un băiat cu păr negru - stă scrisă întotdeauna o cugetare care începe cu ,,Love Is...", marca definitorie a brandului. ,,Love Is...să întorci capul după persoana iubită". ,,Love Is...să fii spontan!" sau ,,Love Is...să iei viața încet".

Explozia de marketing s-a produs în februarie 1972, în plină perioadă de glorie a filmului ,,Love Story". Pentru că fraza emblematică a filmului cu Ali McGraw și Ryan O'Neal era ,,Dragostea înseamnă să nu fii nevoit să-ți ceri niciodată iertare", Casali a lansat caricatura ,,Love Is...să fii capabil să-ți ceri iertare", devenită cel mai de succes desen ,,Love Is" al tuturor timpurilor. În prezent, brandul este gestionat de fiul lui Kim, Stefano Casali.

Citiți mai multe despre secretele din spatele caricaturilor lui Kim Grove-Casali în noul număr al revistei Forbes România.