Cum au ajuns drepturile TV din Anglia să se vândă cu 2,2 miliarde de euro. Pe an!
0
Drepturile TV pentru Premier League, cel mai vizionat campionat de fotbal din lume, s-au vândut cu 6,8 miliarde de euro, pentru sezoanele 2016-2019. Prima ligă din Anglia e cea mai scumpă, fiind depăşită doar de NHL, liga de fotbal american (varianta de pe Ocean, cu balonul oval).
Din 1992, de când cluburile din prima ligă engleză s-au desprins de „Fotball League“, organizatoarea competiţiei încă din 1888, şi au format „Premier League“, în scopul valorificării mai benefice a drepturilor TV, primul eşalon al fotbalului din Insulă s-a transformat într-un adevărat „El Dorado“. În primul rând pentru echipele care joacă în prima ligă şi totul datorită, în special, afacerii drepturilor TV. Care în Anglia n-au ţinut cont deloc de criza economico-financiară şi au luat-o într-o singură direcţie: în sus.
Câştigătorii: Sky Sports şi BT Sports
În 1992, acestea au fost vândute pentru cinci ani, la un cost total de 191 milioane de lire sterline (aproximativ 257 de milioane de euro). Din 2001 se cumpără doar pentru perioade de trei ani, iar în 2013 valoarea acestora a ajuns la 4,1 miliarde de euro (doar pentru cele din Anglia, pentru că, alături de cele vândute pe plan extern, suma totală a ajuns la 7,5 miliarde euro)!
Marţi seară, liga engleză urma să anunţe numele noilor câştigători, pentru perioada 2016-2019. Principalele favorite erau Sky Sports şi BT Sports, televiziunile care sunt şi actualele deţinătoare ale drepturilor (perioada 2013-2016), dar în cursă intraseră şi beIN Sports, un canal deţinut de un fond de investitii qatarez, care a cumpărat recent şi drepturile pentru Ligue 1 şi Discovery Networks, companie media din SUA, formată în 1995, deţinătoare de posturi TV cu profil documentar, dar care a intrat recent şi pe piaţa transmisiilor sportive.
Potul cel mare l-au luat până la urmă tot cei de la Sky Sports şi BT Sports, iar suma plătită a fost de 5,1 miliarde de lire sterline, adică 6,8 miliarde de euro! Sky a plătit 5,5 miliarde de euro pentru 126 de meciuri live, iar BT restul de 1,3 miliarde, pentru celelalte 42 de meciuri dintr-un sezon.
Deşi în total sunt 380 de meciuri, într-un sezon, în Anglia nu sunt televizate decât, mai nou, 168 de partide. Motivul? Englezii ţin mult la tradiţie, mai ales a cea a partidelor de sâmbătă, de la ora 17.00. Care nu sunt transmise în direct, în Insulă, ci doar pe plan extern, fanii fiind îndemnaţi astfel să asiste la meciuri pe stadioane.
Suma de 6,8 miliarde de euro pe trei sezoane reprezintă o creştere cu aproximativ 70 la sută faţă de contractul precedent! Şi e vorba doar despre banii încasaţi pentru transmiterea meciurilor în Anglia!
3,6 miliarde de euro, cu banii din drepturile externe
Pentru că Premier League e o veritabilă afacere: cel mai vizionat campionat de fotbal din lume, cu o audienţă globală de aproximativ 4,7 miliarde de telespectatori. Peste jumătate din populaţia Planetei. Aşa că din drepturile TV din afara Angliei, Premier League, adică prima ligă engleză, corporaţia care îi are ca acţionari pe cele 20 de cluburi, ar urma să mai încasează în 2016, când va avea loc această negocieri, încă o sumă imensă.
Experţii se aşteaptă la încă 3 miliarde de lire sterline (4 miliarde euro). În total, drepturile TV pentru 2016-2019 ar urma să ajungă la 10,8 miliarde de euro, adică 3,6 miliarde de euro anual. Colosal!
De ce plătesc atât televiziunile: banii, scoşi din publicitate şi pay-per-view
Există un motiv pentru care anumite companii (televiziuni) sunt dispuse să ofere aceste sume pentru transmiterea meciurilor din Premier League. În primul rând, o bună parte din banii investiţi sunt recuperaţi din publicitate (marii consumatori de bugete, companiile auto sau de băuturi alcoolice, ţintesc astfel de transmisii, care ating exact targetul vizat), iar restul din banii plătiţi de telespectatori, în sistem pay-per-view, o obişnuinţă în anumite ţări occidentale.
Spre exemplu, în Anglia, pentru a viziona orice program din grila Sky Sports (inclusiv Premier League), telespectatorii plătesc 10 lire (13,4 euro) / zi, iar în cazul unui abonament lunar se ajunge la 22 lire pe lună (aproximativ 28 de euro) în plus faţă de abonamentul standard.
Împărţire echitabilă pentru echipe, toţi sunt fericiţi
Televiziunile sunt mulţumite cu produsul cumpărat, iar cluburile cu preţul primit. Asta şi pentru că, spre deosebire de alte ţări, sistemul prin care se împart aceşti bani e mult mai echitabil. În Europa, cea mai mare nemulţumire o au cluburile din Spania, pentru că acolo drepturile TV se vând individual (o excepţie în Big 5, primele cinci ligi ale Europei). Şi, evident, Real şi Barcelona îşi iau partea leului, ambele cu câte 140 de milioane de euro anual.
În Anglia, în schimb, 50% din drepturi se impart egal între cele 20 de echipe, 25 % în funcţie de poziţia din clasament şi alte 25% merg la cluburi ca taxe destinate investiţiilor în infrastructură. Aşa că se ajunge ca şi un club care retrogradează să câştige într-un an în jur de 80 de milioane de euro.
Spre exemplu, pentru drepturile TV încasate în acest an (contând pentru campionatul 2013-2014), Liverpool, locul 2, a primit cel mai mult, 117 milioane de euro, cu doar 42 de milioane de euro în plus faţă de ultima clasată, Cardiff.
În Germania, liderul Bayern a obţinut 36,9 milioane de euro din drepturi TV, puţin sub ce-a luat PSG (44,6), în Franţa, iar Juventus, în Italia, s-a ales cu 94 de milioane de euro.
Cât valorează drepturile TV* în Big 5 (primele cinci ligi europene)
Ţară Milioane euro (an)
1. Anglia 3.600.000.000
2. Italia 975.000.000
3. Spania 780.000.000
5. Franţa 710.000.000
4. Germania 674.000.000
*intern plus extern
Locul 2 în lume, după NHL
Premier League e cel mai scump campionat de fotbal, şi pe locul 2, pe plan global, în sport! E depăşit doar de NHL. Anul trecut, CBS, Fox, NBC, ESPN şi Directv au plătit, în total, 5,5 miliarde de dolari (4,8 miliarde de euro) pentru a transmite în direct meciurile din campionatul nordamerican de fotbal (varianta de peste Ocean). Pentru un singur sezon.
În România, pe Eurosport şi DolceSport
Transmise în contractul 2010-2013 de către DigiSport, drepturile TV ale meciurile din Premier League pentru teritoriul României au fost câştigate din decembrie 2013 de reţeaua Discovery, deţinătoarea Eurosport. Deşi nu au fost făcute publice cifrele oficiale, suma vehiculată este în jur de 20 de milioane de euro (pentru tot contractul, până în 2016). Deşi iniţial a transmis singură partidele din Premier League, Eurosport a sublicenţiat ulterior o parte din meciuri către DolceSport.
Liga I, o „marfă“ expirată şi devalorizată
Dacă în Anglia valoarea drepturilor TV a „explodat“ constant, în România am asistat, în ultimii ani, la o scădere constantă a cotei Ligii I.
În vara anului 2014, Liga Profesionistă de Fotbal (LPF) a cedat drepturile TV pentru următoarele cinci sezoane ale Ligii I către Intel Sky Broadcasting (ISB), un off-shore din Malta. Valoarea tranzacţiei: 170.500.000 de euro, adică 34 milioane de euro pe sezon.
Arpad Paszkany, omul din spatele ISB, şi Gino Iorgulescu, preşedintele LPF, şi-au imaginat românii sunt dispuşi să plătească pentru a vedea meciurile de proastă calitate din primul eşalon. Drept urmare, Liga I a fost „ascunsă“ de publicul larg şi dusă la Look TV şi Look Plus. Pentru recepţionarea primului post, care a transmis partidele mai importante, s-a cerut plata unei taxe lunare de 2,1 euro.
Experiment eşuat. Revenire la Digi
Potrivit cifrelor neoficiale, doar 250.000 din cei 2,4 de milioane de abonaţi UPC şi Telekom, firme de cablu care au preluat Look TV, au optat să plătească lunar pentru a vedea partidele din campionat. Acest dezinteres al publicului ar fi generat pierderi totale de zece milioane de euro pentru ISB şi Paszkany la finalul sezonului!
În aceste condiţii, ISB s-a aflat în imposibilitatea de a plăti a doua tranşă din drepturile TV, iar, în premieră, oficialii cluburilor din Liga I au vorbit despre oprirea campionatului din cauza lipsei banilor! Acest scenariu apocaliptic a fost evitat, pe ultima sută de metri, după ce Paszkany s-a dus cu coada între picioare la patronul de la RCS&RDS, Zoltan Tezsari, convingându-l să revină în afacerea drepturilor TV. Astfel, cel mai mare furnizor de cablu din ţară a plătit 12 milioane de euro pentru returul campionatului pe care îl va transmite, gratis, prin posturile Digi Sport. Pericolul falimentului a trecut, însă concluzia e că Liga I a ajuns o „marfă“ expirată pentru care consumatorul român nu e dispus să plătească.
Câţi bani vor lua cluburile din Liga din drepturile TV
Echipă Sumă (anuală)
Steaua 3.800.000
Astra 3.360.000
Petrolul 2.960.000
Dinamo 2.600.000
CFR Cluj 2.200.000
Pandurii 2.100.000
FC Botoşani 1.980.000
Ceahlăul 1.880.000
Oţelul 1.780.000
Viitorul 1.680.000
„U“ Cluj 1.540.000
Gaz Metan 1.440.000
Chiajna 1.390.000
Tg. Mureş 1.040.000
FC Braşov 1.040.000
CSMS Iaşi 1.040.000
CSU Craiova 1.040.000
Rapid 1.040.000
Se încarcă comentariile...
