Beyoncé, furioasă pe tentativa H&M de a retuşa imaginile campaniei sale

Celebra cântăreaţă, aleasă imaginea brandului suedez pentru campania de vară, şi-a ieşit din fire după ce a aflat că fotografiile cu ea în costum de baie pentru campania de vară au fost retuşate în Photoshop, pentru a-i micşora formele corpului, potrivit dailymail.co.uk.

Potrivit unei surse, cântăreaţa, în vârstă de 31 de ani, a interzis lanţului de magazine să folosească imaginile retuşate, care o prezentau într-o ipostază mult mai suplă, aşa că imaginile originale au fost folosite pentru afişele prezente în toată lumea acum.

„Când Beyoncé a aflat că i-au retuşat formele corpului său în imagini, pur şi simplu şi-a ieşit din fire. Este o divă adevărată şi s-a înfuriat când a văzut ce tratament i se acordă. Echipa ei nu şi-a dat aprobarea pe imaginile prelucrate, aşa că H&M a trebuit să folosească originalele”, a declarat o sursă din anturajul vedetei pentru „The Sun”. Până la urmă, atât Beyoncé, cât şi H&M sunt mulţumite cu rezultatele finale”.

Un purtător de cuvânt al brandului a declarat că „au fost discuţii” în ceea ce priveşte imaginile de campanie ale cântăreţei şi a confirmat că fotografiile finale nu sunt retuşate.

Formele generoase vând

Vedeta este recunoscută pentru formele sale voluptoase, existând chiar şi un termen în limba engleză care desemnează dimensiunile apetisante, „bootylicious”. De altfel, vedeta a avut o perioadă în care a slăbit, dar a revenit în scurt timp la formele consacrate, după ce s-a dovedit că vânzările sale au scăzut.

Nemulţumirile au apărut în presă la doar o zi după ce directorul executiv al companiei suedeze a recunoscut că brandul are o responsabilitate uriaşă în promovarea unei imagini sănătoase a corpului în faţa clienţilor.

Referindu-se la deja vechea dezbatere despre modelele mult prea slabe, Karl-John Persson a spus că şi H&M a folosit altfel de modele în trecut. „Nu cred că ne-am comportat cum trebuie dintotdeauna. Unele dintre modelele noastre erau mult prea slabe.  Este ceva care ne preocupă excesiv şi la acest aspect lucrăm acum. Vrem să arătăm diversitate în campaniile noastre şi nu vrem să lăsăm impresia că fetele trebuie să arate într-un anumit fel”, a spus acesta.

Într-adevăr, retailerul suedez pare să-şi direcţioneze campaniile în aces sens. Simpla colaborare cu Beyoncé şi a modelului Jennie Runk (foto, jos), de mărimea 40 (12) este o dovadă. Mai puţin folosirea termenului omniprezent şi stigmatizat: plus-size. Mărimile celor numite astfel sunt mărimile cel mai des întâlnite la femeile din toată lumea.

Deşi diversitatea este cuvântul-cheie şi H&M se îndreaptă către siluete mai generoase, asta nu înseamnă abolirea modelului tradiţional. Aşa că, în aceeaşi campanie de vară, îşi face apariţia şi Doutzen Kroes (foto, jos), modelul Victoria's Secret.

„Cred că modele din reclamele noastre trebuie să arate şi să fie sănătoase. Există fete care sunt prea slabe, sub greutatea normală, dar sunt sunt şi modele slabe şi sănătoase, cu care trebuie să continuăm să lucrăm”, a explicat Persson.

Scandal după scandal

Tot în această săptămână, Beyoncé a fost criticată pentru faptul că nu a întrerupt contractul cu H&M după acuzaţiile aduse gigantului suedez în privinţa condiţiilor de muncă din fabricile de peste ocean care aprovizionează brandul.

Charles Kernaghan, directorul Institutului Muncii Globale şi al Drepturilor Umane, a scos la iveală condiţiile îngrozitoare de muncă din cele două fabrici din Bangladesh, care produc haine pentru H&M.
„Sunt copii care muncesc, oameni care sunt bătuţi, înşelaţi cu salariile, care sunt extrem de mici, oricum”, a spus Kernaghan.

H&M este cel mai mare cumpărător de piese gata cu importuri de peste 1,5 miliarde de dolari. Acesta a declarat că hărţuirea sexuală este la ordinea zilei în fabricile din sudul Asiei, „pentru că bărbaţii care supraveghează liniile de producţie obligă deseori femeile tinere să facă sex cu ei”.

Cântăreţei i-a fost reproşat faptul că nu-şi foloseşte celebritatea în scopuri umanitare. „Beyoncé are mai multă putere decât crede. Trebuia să le spună că va continua contractul dacă H&M schimbă condiţiile de muncă în fabricile de textile de peste ocean”, scrie dailymail.co.uk. Brandul suedez nu a recunoscut acuzaţiile aduse.