Războiul reclamelor. Elon Musk dă în judecată companiile care nu își mai fac publicitate pe platforma X
0Platforma X, fostă Twitter, deținută de Elon Musk, a intentat un proces împotriva unui grup de companii majore, pe care le acuză că au conspirat ilegal pentru a boicota site-ul, după ce acestea au refuzat să mai folosească platforma pentru reclame.
Aceasta acuză giganții alimentari Unilever și Mars, compania medicală privată CVS Health și firma de energie regenerabilă Orsted, împreună cu o asociație comercială numită World Federation of Advertisors (WFA), că l-au privat de "miliarde de dolari" din venituri din publicitate, relatează BBC.
Procesul se referă la perioada din 2022, imediat după ce Musk a cumpărat X, cunoscută pe atunci ca Twitter, când veniturile din publicitate au scăzut dramatic. Unele companii au fost reticiente în a face publicitate pe platformă, din cauza preocupărilor că noul proprietar nu era suficient de serios în privința eliminării conținutului online dăunător.
Linda Yaccarino, directorul executiv al X a spus că "oamenii sunt rănițți atunci când piața ideilor este restricționată" și că "niciun grup mic de oameni nu ar trebui să monopolizeze ceea ce se monetizează".
"Am încercat să fim amabili timp de doi ani și nu am primit nimic altceva decât vorbe goale. Acum este război", a scris Elon Musk pe X.
Conținut ilegal sau dăunător
Veniturile din publicitate ale X au scăzut cu mai multe de jumătate în anul care a urmat achiziționării platformei de către Musk.
În procesul său, X susține că firmele acuzate au reținut în mod nedrept cheltuielile prin urmarea unor standarde de siguranță stabilită printr-o inițiativă WFA și cunoscută ca Alianța Globală pentru Media Responsabilă (GARM).
Scopul GARM este acela de a "ajuta industria să răspundă provocărilor legate de conținutul ilegal sau dăunător pe platformele digitale și monetizarea acesteia prin publlicitate".
Reprezentanții X acuză că, prin această mișcare, companiile au acționat împotriva propriilor interese economice într-o conspirație împotriva platfomei, încălcând legile antitrust și de concurență din SUA.
Proces cu șanse mici de succes
Bill Baer, fost asistent al procurorului general pentru divizia antitrust a Departamentului de Justiție în timpul mandatului lui Barack Obama, susține că este puțin probabil ca procesul să aibă succes.
"Ca regulă generală, un boicot motivat politic nu reprezintă o încălcare a legilor antitrust. Este un discurs protejat conform Primului Amendament", a explicat acesta.
Chiar dacă acesta va avea succes, un site de socializare nu poate forța companiile să cumpere spațiu publicitar pe platformă.
X solicită, însă, daune nespecificate și o ordonanță judecătorească împotriva oricăror eforturi continue de a conspira pentru a reține cheltuielile publicitare.
Compania care deține platforma de video Rumble, care este favorizată de influenceri de dreapta și care îl susține pe JD Vance, a făcut afirmații similare într-un proces separat împotriva WFA.