Isteria păpușilor „Labubu” crește de patru ori profitul producătorului chinez. Experții spun că nu au mai văzut așa ceva

Isteria păpușilor „Labubu” crește de patru ori profitul producătorului chinez, potrivit anunțului făcut de Pop Mart în baza veniturilor sale pe primele luni din acest an, care au crescut cu 5.000% în luna iunie.

Pop Mart, care are o valoare bursieră de peste 40 de miliarde de dolari, spune că profitabilitatea a fost stimulată de recunoaşterea crescută a mărcii la nivel global şi de controlul costurilor.

Colecţionarii sunt obsedaţi de păpuşile Labubu – creaturi fictive asemănătoare cu elfii, cu o serie de dinţi zimţaţi – care au devenit virale şi care s-au vândut ca pâinea caldă, oamenii stând la cozi lungi în magazinele din întreaga lume.

Pop Mart este o firmă cunoscută mai ales pentru vânzarea de jucării în „cutii surpriză” – un tip de ambalaj care ascunde conţinutul până la deschidere. Tactica de marketing a fost criticată pentru că încurajează comportamentul similar jocurilor de noroc şi cumpărăturile compulsive.

Lansate în 2019, păpuşile Labubu au ajutat compania să devină un important retailer, cu peste 2.000 de automate şi magazine în întreaga lume.

Pop Mart a început să-şi tranzacţioneze acţiunile pe Bursa de Valori din Hong Kong în 2020. Valoarea companiei pe bursă a crescut cu aproape 600% în ultimul an.

Vânzările în afara Chinei continentale au contribuit cu aproape 40% la veniturile totale ale companiei în 2024. Multe magazine din întreaga lume au fost nevoite să întrerupă vânzarea păpuşilor Labubu din cauza cererii copleşitoare.

Labubu au cunoscut un succes fulminant, în special în SUA, datorită promovării de către vedete precum Kim Kardashian şi Lisa de la grupul K-pop Blackpink.

De asemenea, parteneriatele Pop Mart cu nume mari precum Coca-Cola şi franciza manga One Piece au contribuit la creşterea popularităţii Labubu în întreaga lume.

În iunie, vânzările au crescut cu 5.000%

În iunie, vânzările Labubu în SUA au crescut cu 5.000% faţă de anul precedent, potrivit estimărilor firmei de cercetare M Science.

„Nu am văzut nimic similar la alte companii de jucării”, a declarat pentru BBC Vinci Zhang, analist senior la M Science. Compania are un potenţial enorm în SUA, unde operează aproximativ 40 de magazine, comparativ cu aproximativ 400 în China, a adăugat el.

Frenezia cumpărăturilor a creat o piaţă de revânzare în plină expansiune, unde păpuşile, vândute iniţial la aproximativ 10 dolari, pot ajunge la sute de dolari. În iunie, o păpuşă Labubu de dimensiuni umane s-a vândut cu 150.000 de dolari la o licitaţie din Beijing.

Popularitatea păpuşii Labubu a alimentat însă şi o explozie a produselor contrafăcute, adesea denumite păpuşi Lafufu. Autorităţile chineze au confiscat peste 46.000 de jucării Labubu contrafăcute în iunie, în cadrul unei acţiuni de combatere a pieţei negre a păpuşilor, care este în creştere.

Până în acest moment, Pop Mart a lansat peste 300 de modele diferite de Labubu, cu prețuri și mărimi diferite - de la 15 $ pentru figurina de 8 cm din vinilin, până la 960 $ pentru păpușile de 79 cm din ediția „mega“. În iunie, un Labubu „gigant“ (de 1,2m) a fost vândut cu 170.000 $ la prima licitație Labubu, în Beijing. La noi însă, retailerii online vând brelocuri și păpuși de 15-17 cm, adesea în „cutii surpriză“, la prețuri care pornesc de la 30 de lei bucata.