Expansiunea berii la PET

germane la PET în acest moment poate indica o schimbare a comportamentului de consum al berii, oamenii preferând ambalajele mai mari şi mai uşor de utilizat, dar şi o posibilă scădere a

germane la PET în acest moment poate indica o schimbare a comportamentului de consum al berii, oamenii preferând ambalajele mai mari şi mai uşor de utilizat, dar şi o posibilă scădere a indicelui de venit, aducând după sine orientarea către o modalitate mai economică de consum. "Cotele de piaţă arată că ambalajul PET cunoaşte un avânt extraordinar, a ajuns deja să reprezinte peste 30% din piaţă. Creşterea PET-ului în primul rând se datorează faptului că consumatorii au căpătat încredere în calitatea berii la PET. Dacă ea era privită ca o bere mai de slabă calitate, intrarea jucătorilor puternici în segmentul PET, Bergenbier, Golden Brau, Skol, Noroc, a dat credibilitate segmentului", apreciază Liviu Irimia, marketing director Interbrew. Într-adevăr, vorbim de un ambalaj nereturnabil, mult mai uşor de folosit. De ce o bere germană la PET? "Din punctul nostru de vedere, e o mişcare îndrăzneaţă. Adăugăm Löwenbräu în portofoliul nostru în ambalajul cel mai de succes al momentului pentru a ne întregi oferta, ba, mai mult, a veni cu o ofertă unică din punct de vedere al consumatorului. Bere germană, de calitate, la PET", adaugă Liviu Irimia. Deşi compania lucrează pe branduri diferite cu trei agenţii de publicitate (Headvertising, McCann Erickson şi Leo Burnett), alegerea "câştigătoarei" McCann s-a făcut fără licitaţie. Alexandru Dumitrescu, associate creative director al agenţiei consideră că au fost aleşi fiindcă există o potrivire între marca Löwenbräu şi stilul lor de comunicare. "Cred că lansarea cu succes a Beck's, o altă bere germană, demonstrează afinitatea noastră pentru acest teritoriu", conchide el.