VIDEO „Alergi ca o fată!“: videoclipul care dărâmă stereotipurile despre femei
0Sintagme de tipul „joci fotbal ca o fată“, „alergi ca o fată“ sau „loveşti ca o fată“ sunt folosite, în general, ca insultă. O campanie „Always“ prezintă respectivele expresii într-o altă lumină, dincolo de stereotipuri, pentru a le oferi încredere fetelor aflate în perioada adolescenţei, cele mai afectate de astfel de etichetări.
Prin noua sa campanie, „Always” încearcă să atragă atenţia asupra conotaţiilor negative ale expresiilor de tipul o faci „ca o fată” şi să le prezinte într-o altă lumină, pentru ca încrederea fetelor să nu mai aibă de suferit, iar comentariile negative să nu le facă să se simtă mai puţin importante.
„Ducem o bătălie crâncenă pentru a ne asigura că fetele îşi menţin încrederea în ele în timpul pubertăţii şi dincolo de ea, aşa că vom începe prin a le arăta că a face ceva «ca o fată» este un lucru extraordinar”, scriu cei de la „Always” pe site-ul lor.
Campania prezintă într-un videoclip femei, bărbaţi şi un băieţel care sunt rugaţi să facă anumite acţiuni „ca o fată”, iar aceştia răspund cerinţei prin tot felul de acţiuni amuzante, prostindu-se.
Pe de altă parte, câteva fetiţe sunt rugate să facă acelaşi lucru. Micuţele care apar în videoclip execută sarcinile cu seriozitate, alergând, aruncând şi luptând cu toată forţa. „Ce înseamnă pentru tine când îţi spun să alergi ca o fată?”, o întreabă producătoarea Lauren Greenfield pe una dintre fetiţe. „Înseamnă să alerg cât de repede pot“, răspunde micuţa.