Sportul nu mai trăiește doar pe teren. Rețelele de socializare în cariera unui sportiv, benefice sau nu?
0În era digitală, rețelele sociale nu mai sunt doar un mijloc de promovare pentru sportivi, ci acestea pot construi o carieră sau o pot distruge într-o fracțiune de secundă. Nu mai este suficient să câștigi pe teren, pentru că astăzi, imaginea din online cântărește aproape la fel de mult ca trofeele din vitrină.
De la gesturi virale care cuceresc milioane de inimi până la valuri de critici care pun presiune uriașă pe umerii sportivilor, lumea sportului de performanță este tot mai expusă, dar și imprevizibilă. Între imagine personală, așteptări uriașe și compromisuri, sportivii trebuie să se integreze treptat în lumea digitală pentru că sportul nu mai trăiește doar pe teren.
În vremurile trecute, sportivii se concentrau pe performanță și mult mai puțin pe brandul care ar fi putut fi creat din numele lor. Astăzi, imaginea personală influențată de rețelele de socializare a devenit un stres în plus, astfel că orice sportiv trebuie să fie atent la ce fel de conținut împărtășește, încât să inspire comunitățile de oameni și să fie imparțiali în subiecte tabu, devenind astfel un soi de micro-influenceri.
Moneda are și reversul ei
Media poate pune o presiune uriașă pe umerii sportivilor, eșecul fiind doar la o aruncătură de băț distanță de un public care nu iartă ușor. Într-un mediu în care trebuie să fii mereu perfect, autentic și „în formă”, unii sportivi de top au clacat în momente cheie din carierele lor.
Naomi Osaka, una dintre cele mai cunoscute jucătoare de tenis din lume, a fost copleșită de această presiune. În 2021, s-a retras de la Roland Garros invocând motive de sănătate mintală, după ce a fost criticată pentru refuzul de a participa la conferințele de presă. Decizia ei a scos la suprafață o realitate cruntă: în spatele medaliilor și succeselor din social media există anxietate, oboseală și nevoia de protecție a sportivilor.
Când gesturile devin declarații
O mulțime de sportivi de performanță au strălucit sau au devenit victime ale rețeleleor de socializare de-a lungul anilor. O simplă replică negândită sau un gest scăpat de sub control pot atrage reacții dure din partea publicului, mai ales când vine vorba despre sportivii de top.
În ianuarie 2022, Mason Greenwood a fost exclus din fotbalul mare, după ce a fost acuzat de agresiune fizică și sexuală de către fosta sa parteneră de viață. Imaginile postate de către aceasta au devenit virale pe rețelele de socializare.
Manchester United l-a suspendat imediat, iar Nike i-a rupt contractul de colaborare, imaginea fotbalistului fiind complet ruinată în doar câteva zile. La scurt timp după această controversă, Greenwood a fost împrumutat la Getafe, însă imaginea acestuia va fi mereu pătată de acest incident.
De asemenea, Serena Williams a avut o ieșire nervoasă la adresa unui arbitru, în finala US Open 2018. Fiind penalizată pentru „coaching”, americanca a spart racheta și a țipat incontrolabil la echipa sa, în timpul competiției. În urma viralizării videoclipurilor cu cele întâmplate, Serena a devenit ținta unor atacuri sexiste și rasiste, deși nu a fost vorba de o abatere gravă. Chiar și sportivii legendari pot avea parte de un tratament nedrept din partea internauților.
Sportivii, priviți ca niște modele
Într-un context pozitiv, rețelele de socializare pot fi privite ca fiind aliați de nădejde pentru sportivii de pretutindeni. Aceștia pot influența fanii din întreaga lume doar printr-un gest sau un discurs.
Cristiano Ronaldo a fost un exemplu global în timpul desfășurării EURO 2020. Portughezul a creat unul dintre cele mai discutate momente din social media, după ce în timpul unei conferințe de presă a îndepărtat o doză de Coca Cola de pe masă. Cunoscut pentru o formă fizică de invidiat, dar și pentru munca depusă pentru performanțele atinse, starul a îndemnat populația la un stil de viață sănătos, mai ales prin consumul de apă în detrimentul băuturilor carbogazoase.
Clipul a devenit viral, iar Coca Cola a pierdut miliarde de euro în câteva zile din lipsa de vânzări. Ronaldo a fost catalogat ca fiind un exemplu de urmat, schimbând percepții la nivel global în contextul expunerii la Campionatului European.
În concluzie, cu voie sau fără voie, rețelele de socializare fac parte din viața fiecărui sportiv în prezent. Acestea vin la pachet cu susținere masivă dacă sunt folosite într-un mod echilibrat, dar și cu riscuri, comportamentul sportivilor fiind cu ușurință etichetat negativ de către internauți.