VIDEO De ce în reclamele la tampoane toate femeile au sânge albastru?

Care este primul gând care le vine în minte femeilor atunci când se vorbeşte despre ciclul menstrual, se întreabă jurnalista Olga Khazan în ziarul american „The Atlantic“. Probabil că tuturor le vine în minte perioada dificilă din lună în care corpul lor elimină un lichid albăstrui?!

Trupa de comedie UBC a parodiat într-un filmuleţ modul în care sunt promovate absorbantele igienice, prin folosirea deja popularului „sânge“ albastru, în detrimentul păcătoasei culori roşu. 

Actorii de la UBC au realizat propria reclamă la absorbante, pe baza stereotipurilor folosite în clipurile pe această temă, dar cu utilizarea unui lichid de culoarea şi consistenţa sângelui menstrual.

Folosirea nuanţei sângerii în reclamele la absorbante şi cuvintele explicite care descriu trupul femeii, de genul „acolo jos“ sau „vagin“ au reprezentat un tabu pentru industria publicităţii, cu atât mai mult cu cât mai marii posturilor de televiziune refuzau să difuzeze imaginile şi mesajele mult prea directe. Astfel, în 2007, firmei americane Kotex i s-a transmis că reclamele în care se vor folosi cuvinte precum  „vagin“ sau „acolo jos“  nu vor fi difuzate.

Este clar că nuanţa albăstruie induce senzaţia de curăţenie, de puritate, de mediu steril, motiv pentru care a fost preferată în locul celei care descrie realitatea mai puţin plăcută.

Promovarea produselor de îngrijire intimă pentru femei este extrem de „sterilizată“ şi a fost pe cât se poate de îndepărtată de ceea ce presupune cu adevărat menstruaţia, declara pentru „The New York Times“ autoarea cărţii „Flow: The Cultural Story of Menstruation“ (Povestea Culturală a Menstruaţiei). Elissa Stein.
„Nu este arătată niciodată o baie, nu vezi niciodată o femeie care foloseşte produsul. Nu arată aproape niciodată o femeie care are crampe, care este nervoasă sau înlăcrimată. Sunt mereu fericite, jucăuşe sau foarte active, sportive“, observa aceasta.

În ultimii ani, agenţiile de publicitate au găsit o altă modalitate prin care descriu ciclul menstrual, ceva mai relaxat, lucru care se poate observa cel mai bine tot într-o reclamă pentru tampoanele Kotex, în care protagonista spune: „Mi-am legat un tampon de port chei pentru ca fratele meu să nu-mi mai ia maşina. Şi a funcţionat“. 

De altfel, Kotex a lansat în urmă cu ceva timp o serie de reclame în dorinţa de a repara cumva imaginea ridicolă pe care au promovat-o până la acest moment clipurile publicitare la absorbante igienice, o strategie de marketing, bineînţeles, dar care a prins la publicul feminin prin modul amuzant în care sunt realizate.