VIDEO Cum te determină anumite reclame anti-fumat să pui ţigara în gură
0Rezultatele unui nou studiu arată că modul în care sunt gândite şi realizate anumite campanii anti-fumat sau anti-drog poate avea taman efectul invers asupra privitorilor.
Totul depinde de cât de puternic este mesajul vizual al reclamelor de interes public, în comparaţie cu mesajul audio care se doreşte să fie transmis, se arată în cel mai recent număr al publicaţiei de specialitate Media Psychology, citat de news.yahoo.com.
„Anumite scene care arată persoane care fumează sau obiecte legate de acţiunea de a fuma, pot fi folosite cu succes în campaniile anti-fumat.
Însă, uneori, asemenea imagini au potenţialul de a distrage atenţia privitorilor de la informaţia redată audio, un deserviciu clar adus mesajului de bază care trebuie să ajungă la oameni, acesta fiind obiectivul principal al campaniilor publice“, au declarat autorii studiului, Sungkyoung Lee şi Joseph N. Cappella, doctori cercetători la Centrul de Excelenţă în Studiul Cancerului de la universitatea din Pennsylvania, SUA.
Aşa da, aşa nu
Dacă mesajul audio care descrie efectele nocive ale fumatului este suficient de atractiv şi de bine argumentat, atunci imaginile care prezintă fumători au darul de a potenţa ideea transmisă de campanie.
Specialiştii au indicat şi două exemple de reclame cu mesaj public, care şi-au atins scopul în America. Una dintre ele prezintă problemele de zi cu zi cu care se confruntă un fost fumător, după o operaţie de traheotomie, iar în cea de-a doua fumatul este comparat cu flatulaţia în public.
La polul opus se situează un filmuleţ cu mesaj anti-drog, care o are ca protagonistă pe cântăreaţa Belinda Carlisle. În imagini, vedeta vorbeşte despre experienţa ei din vremea în care se droga şi spune ca a renunţat la droguri după ce a realizat că-şi făcea rău. Numai că mesajul principal transmis astfel este unul eronat: „Dacă foloseşti droguri, ajungi ca Belinda Carlisle, un megastar sexi.“
Atenţie la neatenţie
Creativii care realizează reclamele de acest gen ar trebui să fie conştienţi de faptul că folosirea corectă a indiciilor vizuale este esenţială pentru a transmite un anumit mesaj, avertizează specialiştii americani. Aceştia fac o comparaţie cu acele reclame care conţin poante atât de amuzante încât telespectatorul va reţine doar bancul, dar nu şi produsul pe care reclama încearcă să-l vândă. De exemplu, câţi dintre români ştiu exact ce produs promovează celebra reclamă „Ăla micu′ de respira greu“, devenită un adevărat „hit“ publicitar, fără să cadă pe gânduri înainte de a da un răspuns corect?
„Teoretic, esenţa unui mesaj anti-drog sau anti-fumat poate fi redată atât prin mijloace de comunicare audio, cât şi video, dar şi audio-vizual. Însă canalul audio se dovedeşte mai eficient atunci când argumentele pe care se bazează mesajul sunt puternice şi foarte bine formulate“, au concluzionat cercetătorii americani.