FOTO VIDEO Harta ascunsă a modei internaţionale

Clienţii lor au stil, urăsc „uniformele" şi s-au plictisit de clasicele Avenue Montaigne şi Sloane Street. Îndrăzneşte şi tu să te aventurezi prin cotloanele nebănuite ale modei! 

BOULMICHE, Los Angeles. Cu mult înainte să ia Oscarul pentru rolul din „Erin Brockovich", Julia Roberts devenea „frumușica" Americii în „Pretty Woman". Povestea de dragoste dintre un milionar și o damă de companie a stors lacrimi de emoție lumii întregi și a adus încasări de aproape 500 de milioane de dolari.

Pentru un mic magazin de la inter­secția dintre Rodeo Drive și Bule­vardul Santa Monica, „Pretty Woman" a mai produs și o minune de marketing, deghizată într-o aparentă publicitate negativă. Într-una dintre scenele-cheie ale filmului, Julia Roberts încearcă să cumpere o rochie de seară elegantă din magazinul Boulmiche de pe Rodeo Drive, dar este dată afară de vânzătoarele oripilate de ținuta sa șleampătă.

Câteva scene mai târziu,  personajul ei, îmbrăcat de această dată într-un deux-pieces alb imaculat, își ia revanșa în fața „scorpiilor" de la Boulmiche. Celebra replică: „Lucrați cu comision, nu? Mare greșeală, imensă, mă duc să cumpăr din altă parte!" a intrat în istoria cinematografiei, ca și indignarea publicului împotriva magazinului cu pricina.

Deși brandul a încercat cu disperare să-și ascundă numele în film, adevărații „conaisseuri" n-au putut fi păcăliți şi, în loc să arunce cu ouă în ferestrele ma­­gazinului, au venit... să cumpere. La Boulmiche nu vei găsi Prada şi Armani, ci designeri europeni și americani de nişă care costă tot cam atât, dar care-ţi oferă luxul de a fi „altfel" decât mulţimea.

BIJAN, Los Angeles. Ce poate fi mai exclusivist decât să-ţi faci cumpărăturile în... „cel mai scump magazin din lume"? În shopul de pe Rodeo Drive al designerului iranian Bijan Pakzad, creator de parfumuri şi costume bărbăteşti, se intră doar cu programare şi, dacă pleci urechea la „folclorul" local din Los Angeles, valoarea minimă a unei şedinţe de cumpărături trebuie să fie de... 15.000 de dolari.

Printre clienţii iranianului se numără şefi de stat şi de guvern - George W. Bush, Vladimir Putin şi Tony Blair - actori de cinema precum Tom Cruise sau Anthony Hopkins şi miliardari din topul Forbes precum Carlos Slim Helu sau Steve Wynn. Şi regretatul Ronald Reagan i-a trecut pragul. În anii '80, Bijan a semnat şi designul unei serii limitate de 200 de revolvere Colt din aur de 24 de carate.

OMOTESANDO, Tokyo. Mai mult decât un bulevard liniar, străjuit de copaci înalţi, din inima cartierului Harajuku, zona Omotesando este... o veritabilă instituţie japoneză. Dacă pe străzile renumite de modă din Paris, Milano sau Londra te duci pentru a simţi noile tendinţe şi a cheltui cumpătat, cu stil, ca şi cum doar ai „adulmeca" aroma unei cafele bine făcute, Omotesando este „cetatea consumului", unde cumpărătorii nu se mulţumesc doar cu privitul, ci îşi deschid buzunarele până la refuz. Toate brandurile lumii sunt aliniate, ca nişte samurai, pe bulevardul care coboară dinspre staţia de metrou Harajuku, iar mulţimea de oameni care mărşăluiesc perfect aliniaţi formează cea mai profitabilă armată consumatoristă a zilelor noastre.

În Omotesando poţi găsi orice, de la taioare business-style şi kimonouri până la pantaloni cu fiecare crac de altă culoare sau jachete de motociclist decorate cu paiete aurii şi asortate cu fuste roz cu pampoane. „Everything goes", vorba americanului, aşa că poartă-te normal şi nu ridica din sprâncene indiferent câte fustiţe din blană de culoare fucsia îţi va fi dat să vezi „mărşăluind" pe lângă tine.

LAUGAVERGUR, Reykjavik. Prin­­­­­­­­­­­­cipala străduţă de shopping din capitala Islandei confirmă din plin metafora „esenţele tari se ţin în sticluţe mici". Nu are mai mult de jumătate de kilometru, magazinele sunt micuţe şi suspect de „nepretenţioase", însă designerii islandezi avangardişti ale căror creaţii le găseşti în încăperile cu aspect minimalist se pot bate oricând în cusături şi tivuri cu Roberto Cavalli sau Karl Lagerfeld.

Pentru cei amatori de îmbrăcăminte casual, Elm Design Team produce haine „multifuncţionale", agreate până şi de Oprah Winfrey.

Tot pe străduţa cu clădiri scunde, presărată în urmă cu o sută de ani cu chioşcuri („sjoppa" în islandeză), supraviețuiesc mici drogherii cu medicamente naturiste sau creme din grăsime de focă, magazine de accesorii GSM inedite sau mici shopuri cu instrumente de cusut şi de brodat.

Stilul rece şi auster al capitalei vikinge compensează prin diverse picturi făcute pe ziduri. Cea mai reuşită dintre acestea se află la capătul dinspre port al bulevardului Laugavergur şi înfăţişează, prin desene albastre pe fond alb, paşii necesari pentru realizarea nodului unei cravate.

PORTOBELLO MARKET, Londra. Pentru oricine are nevoie de instrucțiuni ca să ajungă la celebra piață londoneză de vechituri care se întinde pe un kilometru, sfatul meu este unul singur: „Coboară din metrou la Notting Hill Gate și urmează puhoiul de mulțime".

Când aceeași recomandare mi-a fost făcută de un englez, cu câțiva ani în urmă, am crezut că „puhoiul" era doar o figură de stil britanică, dar s-a dovedit a fi cea mai exactă și utilă indicație de a ajunge undeva pe care am primit-o vreodată.

În weekend, Portobello Road devine podium de modă, târg ştiinţific, convenţie a anticarilor sau forum internaţional al gurmanzilor, toate într-un singur loc! La doar câteva sute de metri de casele cochete din Notting Hill încep bistrourile, micile magazine de vechituri, puburile vechi tipic londoneze şi magazinele cu haine vintage sau cu creaţii nebuneşti ale tinerilor designeri, toate debordând de personalitate.

Dacă ar fi o persoană, zona Portobello ar fi un artist boem, îmbrăcat în haine vintage care atârnă lălâi, cu o ţigară de foi în colţul gurii, dar care îşi poartă în fiecare seară bocancii multicolori-hippy către o casă care l-ar face invidios pe orice aristocrat englez: plină de mobilier Art Deco, decoraţiuni chinezeşti vechi de sute de ani şi mărunţişuri pe care nu le-ai mai văzut nicăieri altundeva.

Majoritatea vedetelor britanice sunt surprinse de paparazzi în zona Portobello Market cotrobăind printre vrafuri de haine second-hand din anii '70-'80 sau cumpărându-şi obiecte unicat pentru casele lor de milioane de lire sterline.

Dacă ai multă răbdare, vino dis-de-dimineaţă şi pune-ţi la bătaie cel puţin patru ore pentru adorabilele „dughene" de la Portobello, unde poţi să descoperi mici comori la preţuri de nimic. Cu o condiţie: să negociezi puţin! Locul meu preferat rămâne Sam and Sam's Art Deco Shop, un fel de tunel al timpului decorat cu canapele joase, cu spătar rotund şi mobilă cu motive geometrice.    

Citiţi mai multe despre locaţiile secrete în care îşi fac cumpărăturile bogaţii lumii în suplimentul FORBES LIFE MODĂ & IMAGINE, disponibil gratuit împreună cu numărul 27 al revistei Forbes România.