Dove, în mijlocul unui scandal după ce a difuzat o reclamă considerată rasistă: reacţia companiei VIDEO

Compania Dove a prezentat scuze în urma criticilor dure primite după ce a publicat pe Facebook o reclamă de câteva secunde, pentru o loţiune de corp, în care o femeie de culoare se transformă într-o femeie albă.

O reclamă pentru o loţiune de corp a companiei Dove, publicată pe Facebook, a stârnit un val de critici în mediul online.

În clipul de câteva secunde, o femeie de culoare se transformă într-o femeie albă după ce îşi dă tricoul jos.  Femeia albă se transformă şi ea, la rândul ei, într-o femeie  cu o nuanţă a pielii ceva mai închisă decât a ei.

Acest lucru a stârnit un val de reacţii negative la adresa companiei, internauţii acuzând celebrul brand de rasism şi îndemnând la boicotarea producătorului de cosmetice, scrie The Guardian.

În urma numeroaselor critici, Dove a prezentat scuze public şi a retras reclama: „O imagine publicată recent pe Facebook nu a reuşit să reprezinte femeile de culoare într-un mod corect. Regretăm profund  şi le cerem scuze celor ofensaţi“, a fost mesajul reprezentanţilor companiei. 

Nu este prima dată când compania este acuzată de rasism: o loţiune de corp a fost recomandată pentru „piele normală şi de culoare“, iar o altă campanie arăta trei femei (una de culoare, o asiatică şi o caucaziană), sugerând că pielea de culoare albă este întotdeauna mai dezirabilă.

„Cele trei femei intenţionează să demonstreze «efectul de după» al produsului. Nu am intenţionat să ofensăm publicul prin nicio activitate sau imagine transmisă“, au declarat în acel moment reprezentanţii Dove.

„Ca parte a campaniei pentru loţiunile de corp Dove, un clip de trei secunde a fost postat pe pagina oficială de Facebook din Statele Unite, iar acesta nu reprezintă frumuseţea adevărată, în diversitatea ei, ceea ce dove a susţinut întotdeauna, iar diversitatea în ceea ce priveşte frumuseţea feminină a reprezentat întotdeauna una dintre valorile companiei. Am şters postarea şi nu am mai publicat nimic cu un conţinut asemănător. Ne cerem scuze sincer pentru ofensa pe care clipul provocat-o.“

Utilizatorii reţelelor de social media sunt de părere că reclama are implicaţii rasiste, prin faptul că sugerează că pielea de culoare este murdară, iar cea albă este curată şi atrag atenţia asupra faptului că, de-a lungul timpului, reclamele la produse de curăţare şi îngrijire au transmis mesaje cu conţinut rasist.

„Echipa de marketing Dove este fundamental rasistă. Un corp curat nu înseamnă un corp de culoare albă. Trupurile de culoare nu sunt murdare prin natura lor. Le-am folosit dintotdeauna produsele, dar este timpul să merg mai departe“, susţine profesorul în sociologie de la Emory University (Atlanta), Abigail Sewell (34 de ani).

Modelul transgender Munroe Bergdorf, care a fost recent implicat într-un scandal rasist al companiei L’Oreal, a scris pe Twitter: „Diversitatea este considerată doar un trend, un cuvânt cheie. O oportunitatea de a vinde produse femeilor de culoare. Dove, trebuie să faci mai bine de atât“.

Modelul trans Munroe Bergdorf, FOTO The Guardian 

Şi regizorul de film Ava DuVernay a fost una dintre persoanele publice care a criticat campania publicitară Dove, printr-o postare pe Twitter. „ Poţi face mai mult decât să spui că «nu a reuşit să reprezinte femeile de culoare într-un mod corect». Faci treabă bună, de ani de zile. Fă mai bine şi în această privinţă“, a fost mesajul cineastei.