Cronică de moravuri: Reţeta succesului
0Cea mai reprezentativă băutură a culturii occidentale era până nu de mult un mit.
Ieri. Când farmacistul american John Pemberton încerca să-şi popularizeze noua invenţie, băutura care avea să devină Coca-Cola, la sfârşitul secolului al XIX-lea, punctul de atracţie al reclamei sale era faptul că această răcoritoare putea vindeca diferite disfuncţii fizice, precum dependenţa de morfină, neurastenia, migrenele sau impotenţa. Farmacistul a vândut ulterior formula companiei „Asa Griggs Candler", care a reuşit să popularizeze atât de mult băutura, încât aceasta a devenit un adevărat simbol al culturii americane. Riscul dezvăluirii reţetei băuturii ar fi pus în pericol profitabila afacere. Legenda susţine că numai două persoane cu funcţii executive în companie cunosc adevărata compoziţie, fiecare dintre ele deţinând numai jumătate din formulă şi amândurora fiindu-le interzis să călătorească împreună. Şi, cu toate că adevărul nu este poate la fel de palpitant, totuşi este o realitate faptul că până deunăzi, reţeta băuturii era strict protejată, formula transcrisă aflându-se încuiată într-un seif din Banca SunTrust din Atlanta, SUA. Istoria succesului acestei reţete nu duce lipsă de câteva mici controverse. Cea mai renumită rămâne dezvăluirea faptului că minunata băutură conţinea cocaină, ingredient înlăturat în 1903. Au mai existat ocazional câteva tentative ale unora de a fura şi de a dezvălui reţeta. Compania n-a intentat niciodată un proces; succesul era prea sigur în faţa acestor mici bătăi de cap.
Azi. Compania cu cea mai durabilă istorie a discreţiei a fost însă de-a dreptul lovită în imagine săptămâna trecută. Realizatorii unei emisiuni radio populare, intitulate „This American Life", au anunţat în direct că au descoperit reţeta atât de atent păstrată a băuturii Coca-Cola. Nu au descoperit-o jefuind banca în care aceasta se afla închisă, ci într-un număr din 1979 al publicaţiei americane „Atlanta Journal-Constitution". Prezentatorul emisiunii a publicat formula secretă pe internet, provocând ascultătorii s-o încerce acasă şi să trimită fotografii cu rezultatele lor. Vor înceta oamenii de pe toată suprafaţa globului să bea cea mai faimoasă băutură din istoria populară recentă sau vor începe să o prepare singuri la ei acasă?