Toyota a renunţat la marca Scion
0Este oficial, Scion nu va mai exista ca marcă pe piaţa americană. Toyota a decis să scoată din portofoliu acest brand.
În 2003, pe piaţa americană, Toyota introducea o nouă marcă – Scion. Un brand ce îşi propunea să ofere automobile pentru un alt segment de clienţi decât cel tradiţional Toyota. Scion a fost o marcă ce i-a vizat pe tineri, în esenţă. În cei 13 ani de existenţă, Toyota a comercializat sub brandul Scion peste 1.000.000 automobile, 70% dintre clienţi fiind noi pentru Toyota, iar 50% dintre aceştia fiind sub 35 de ani. Astăzi, când Scion este istorie, Toyota susţine că marca a fost un laborator unde a testat noi abordări fără a face rabat de la calitate şi siguranţă. În realitate, Scion a avut de suferit atât de pe urma scandalului cu ”pedala de acceleraţie” cât şi datorită noii politici de modele Toyota din ultimii ani. Constructorul nipon a reuşit să îţi revigoreze imaginea, nu mai este asociat ca o marcă pentru oameni bătrâni. Modele precum GT86 sau gama de camionete ce poarta semnătura TRD( Toyota Racing Development) au reuşit să scadă semnificativ vârsta medie a fanilor Toyota. Prin urmare era inutil să mai menţină pe piaţă un brand prin care îşi concura o parte din modele Toyota.
Şi vânzările au fost un motiv care au favorizat această decizie, după un vârf al vânzărilor în anii 2005 – 2006, când în medie peste 150.000 de clienţi au ales modele Scion, ultimii ani au fost sinonimi cu vânzări de puţin peste 50.000 unităţi.
O parte din modele Scion vor dispare, cele mai noi, precum iM care este în realitate o Toyota Auris, vor fi produse în continuare dar vor primi un transplant de identitate. Clienţii nu au motive de îngrijorare, din punct de vedere tehnic modelele Scion erau identice cu unele din gama Toyota, prin urmare garanţia şi service-ul va fi asigurat în continuare. Rămâne de văzut ce se va întâmpla cu cei 1004 dealeri Scion din USA, vor dispare sau se vor transforma în dealeri Toyota.