Ministerul condus de Rovana Plumb lansează o licitaţie pentru a promova la TV fondurile europene în rândul populaţiei, dar şi al propriilor angajaţi

Ministerul Fondurilor Europene a lansat o licitaţie pentru o campanie de publicitate care să promoveze tocmai fondurile europene, nu numai în rândul populaţiei, ci şi în rândul angajaţilor ministerului în sine. Cei mai mulţi bani alocaţi din suma totală de 10,8 milioane de lei vor merge către realizarea şi difuzarea de spoturi publicitare video la TV.

Licitaţia lansată de ministerul Rovanei Plumb prevede o campanie de publicitate de un an, cu valoarea totală estimată de 10.820.221 lei, cu componenta TV, radio, online şi outdoor, dar şi un sondaj de opinie naţional. Sursa fondurilor este Programul Operaţional Asistenţă Tehnică – POAT, adică fonduri UE.

O serie de spoturi publicitare pentru promovarea fondurilor europene trebuie difuzată la trei posturi TV de ştiri cu acoperire naţională. În acest moment, televiziuni de ştiri sunt controlate de Dan Voiculescu (Antena 3), Sebastian Ghiţă (România TV), Digi 24 (Zoltan Teszari), Cozmin Guşă (Realitatea TV) şi Sorin Oancea (B1 TV), urmând ca din acestea să fie selectate trei, scrie G4Media.

Grupul ţintă: chiar angajaţi ai Ministerului Fondurilor Europene

Ministerul arată că, referitor la cunoaşterea şi impactul perceput al investiţiilor regionale ale UE, doar 55% din români au auzit despre sprijinul financiar european pentru îmbunătăţirea zonei în care locuiesc, comparativ cu 63%, media europeană. În ceea ce priveşte sursele de informaţii despre politica regională a UE, românii menţionează ca surse mass-media primare: televiziunea naţională, ziarele locale şi regionale, internetul, ziarele naţionale şi panourile publicitare.

Cu toate acestea, în grupul ţintă al campaniei nu se regăseşte numai publicul larg, arată caietul de sarcini.

Campania este destinată, de asemenea, şi unui „public intern”, respectiv angajaţii din Autorităţile de Management (AM), organismele intermediare (OI) şi din celelalte instituţii implicate în managementul şi implementarea fondurilor ESI, angajaţii din ministerele de linie, instituţiile UE. Cu alte cuvinte, ministerul Fondurilor Europene îi va învăţa despre fondurile UE tocmai pe propriii angajaţi.

De asemenea, în grupul ţintă sunt şi potenţiali beneficiari ai fondurilor europene, precum administraţia publică, mediul de afaceri, organizaţii neguvernamentale (ONG), mediul academic/ universitar / de cercetare.

Pentru ce servicii plăteşte ministerul

Potrivit caietului de sarcini, scopul contractului de servicii este realizarea unei campanii de comunicare integrată, cu rolul de a informa publicul larg cu privire la „obiectivele fondurilor europene (mai multe locuri de muncă, o economie europeană solidă, un mediu sănătos), la modul cum sunt gestionate de România, respectiv prin intermediul Programelor Operaţionale, la modalitatea prin care sunt folosite de beneficiarii de finanţări europene”. De asemenea, campania va trebui să evidenţieze faptul că de proiectele finanţate din fonduri europene beneficiază toţi românii.

Campania va include:

- un sondaj de opinie;

- creaţie, producţie şi difuzare pentru 5 spoturi TV de aprox. 30 de secunde difuzate pe 3 posturi de televiziune naţionale de ştiri;

- creaţie, producţie şi difuzare pentru 5 spoturi radio de aprox. 30 de secunde difuzate pe 2 posturi radio naţionale;

- organizarea unui eveniment de lansare a campaniei integrate de comunicare;

- 4.000 seturi de obiecte promoţionale; fiecare set incluzând: un pix cu stick de memorie incorporat şi o agenda tip notes, personalizată atât la exterior, cât şi în interior cu vizualurile campaniei;

- creaţie, producţie şi difuzare pentru 5 bannere web online animate postate fiecare pe minim 50 site-uri;

- promovare şi reclame plătite pe Facebook, pentru paginile web instituţionale, pentru pagina de Facebook instituţională, pentru subiectele comunicate de MFE şi difuzarea de reclame plătite;

- servicii de publicitate în spaţiu public: creaţia, producţia şi amplasarea reclamelor campaniei de comunicare pe 86 panouri outdoor, de tip panotaj stradal, şi 29 panouri outdoor, de tip afişaj electronic;

- realizare (conţinut, design, paginare, tipărire, distribuţie) a unei broşuri cu informaţii generale privind fondurile ESI (în 2.500 de exemplare) „Ghid referitor la finanţarea din partea UE”;

- documentare, creaţie, scriere, editare, şi publicarea a 20 publireportaje (reportaje publicitare), în minim 6 publicaţii online.