Integrarea ieftineşte băutura de lux

importurile de alcool din UE. La prima vedere, consumul de Ballantine's, Jack Daniel's, Teacher's, Johnnie Walker, J&B ori de Finlandia, Smirnoff, Absolut Vodka şi Wyborowa va creşte ameţitor.

importurile de alcool din UE. La prima vedere, consumul de Ballantine's, Jack Daniel's, Teacher's, Johnnie Walker, J&B ori de Finlandia, Smirnoff, Absolut Vodka şi Wyborowa va creşte ameţitor. Totuşi, importatorii sunt mai rezervaţi în aprecieri. Practic, o sticlă de whisky, gin ori vodcă din categoria premium va ajunge să coste cu până la 20% mai puţin, după cum apreciază Dan Ursu, director general al Cristalex. Reducerea vine din eliminarea taxei de import, care reprezintă între 30-35% din preţul total. Trebuie luată în calcul însă şi creşterea accizei la alcool din luna iulie a acestui an. Tudor Furir, director pentru România al companiei Allied Domecq, se aşteaptă ca o sticlă de 0,7 litri de Ballantine's, cel mai bine vândut brand de whisky din România, să se ieftinească de la 65 RON la 45 RON.

Primii sosiţi: băutorii de ocazie
Vânzările de băuturi din categoria de lux nu vor creşte însă imediat. "Este nevoie de cel puţin şase luni până când consumatorul să perceapă reducerile de preţ", explică Ursu. Primii care vor mări numărul consumatorilor tradiţionali de mărci de lux vor fi băutorii ocazionali de branduri notorii. Numai o creştere a veniturilor românilor în spaţiul european va duce la o majorare semnificativă a consumului de branduri de lux, care deţin doar 2% din totalul pieţei de alcool. Mult mai optimist este Tudor Furir, care estimează o dublare a consumului de mărci de prestigiu.

Spirtoasele autohtone, multe şi ieftine
În ciuda acestei măsuri deloc încurajatoare pentru consumul de băuturi româneşti, producătorii locali nu se arată îngrijoraţi. Mircia Todea, director general al Prodvinalco Cluj, crede că românii nu vor renunţa să cumpere acele mărci consacrate pe plan local, care au avantajul preţului mult mai mic. "Pe noi nu ne îngrijorează concurenţa, ci faptul că nu suntem lăsaţi să devenim competitivi într-o piaţă unică", ne-a declarat Todea, care este şi prim-vicepreşedinte al Asociaţiei Patronale a Industriei Alcoolului şi Băuturilor Alcoolice din România (GARANT). "Noi avem cumpărătorii noştri, în timp ce mărcile de prestigiu se adresează unei anumite categorii de consumatori", adaugă Mircia Todea. Afirmaţia este verificată pe deplin în cazul consumului de vodcă din România, care se bazează în proporţie de 98,8% pe produsele locale, potrivit estimării formulate de compania de studii de piaţă ISWR. În schimb, whisky-ul de import conduce detaşat, cu o cotă de aproximativ 97% din consumul total. "Sigur este că se vor reduce diferenţele de preţ între mărcile de prestigiu şi cele autohtone", sunt de acord jucătorii pieţei.

Votca
An Total piaţă (l) Piaţa locală (l) Importuri (l)
2002 39.699.000 39.316.500 382.500
2003 45.900.000 45.450.000 450.000
2004 49.655.250 49.140.000 515.250
2005 (estimare) 51.885.000 51.300.000 585.000
Sursa: IWSR 2005
Gin
An Total piaţă (l) Piaţa locală (l) Importuri (l)
2002 1.476.000 1.386.000 90.000
2003 1.575.000 1.480.500 94.500
2004 1.953.000 1.858.500 94.500
2005 (estimare) 2.016.000 1.935.000 81.000
Sursa: IWSR 2005
Whisky
An Total piaţă (l) Piaţa locală (l) Importuri (l)
2002 1.444.500 180.000 1.264.500
2003 1.678.500 126.000 1.552.500
2004 2.252.250 108.000 2.144.250
2005 (estimare) 2.502.000 72.000 2.430.000
Sursa: IWSR 2005