Heineken şi InBev România deţin jumătate din piaţa berii autohtone

Cifra de afaceri a belgienilor de la Inbev a atins în 2006 valoarea de 158 milioane de euro, similară cu cea înregistrată de Heineken în 2005 Aproximativ 50% din piaţa berii locale este

Cifra de afaceri a belgienilor de la Inbev a atins în 2006 valoarea de 158 milioane de euro, similară cu cea înregistrată de Heineken în 2005

Aproximativ 50% din piaţa berii locale este dominată de doi jucători de talie internaţională, în speţă Heineken şi Interbrew (InBev), fiecare cu o cotă de piaţă de 26,7%, şi respectiv 21,7%, potrivit unui studiu realizat de compania AC Nielsen.

Interbrew a atins anul trecut o cifră de afaceri de peste 158 milioane de euro, similară cu cea a companiei Heineken din 2005. În acelaşi în timp, producătorul austriac şi-a continuat ascensiunea, consolidându-şi prima poziţie pe piaţa de profil. Afacerile Heineken în România au atins anul trecut o valoare de peste 195 milioane de euro, cu 24% mai mari decât în 2005. O evoluţie mai bună au avut-o în schimb vânzările principalului competitor, InBev România, care au urcat cu 36 de puncte procentuale. Volumul de bere comercializat pe piaţa românească a înregistrat un trend crescător, fapt ce s-a reflectat din plin şi în bilanţurile contabile ale primilor doi jucători din domeniu. Astfel, anul 2006 a reprezentat o schimbare pozitivă majoră în ceea ce priveşte tendinţa de creştere a vânzărilor companiei Heineken. Acestea au atins volumul de 4,3 milioane de hectolitri de bere, ceea ce înseamnă o creştere de 20%, faţă de evoluţia din 2005. În timp ce Heineken a atins deja cifra de 4,3 milioane de hectolitri de bere vânduţi, Interbrew estimează să ajungă la această performanţă de-abia la sfârşitul anului în curts.

Potrivit datelor furnizate de companie, Interbrew, parte a grupului belgian InBev, a vândut, anul trecut, 3,3 milioane de hectolitri de bere, volum estimat să crească la 4,4 milioane de hectolitri în 2007. În plus, pentru anul în curs, compania estimează o majorare a cifrei de afaceri cu 30%, până la 200 de milioane de euro. Ambele companii au decis în acest an să-şi schimbe numele. Astfel Brau Union a devenit Heineken, în timp ce producătorul de bere Interbrew România se va numi InBev România.

Hotărârea urmează să fie luată de acţionari în data de 27 aprilie. În plus, acţionarii vor discuta planul de fuziune prin absorţie al Interbrew România cu Interbrew Efes Brewery şi majorarea capitalului social al societăţii cu 5,4 milioane de euro. În urma majorării, capitalul social al companiei va ajunge la 11 milioane de euro. Fuziunea va avea loc la 1 mai 2007, ambele companii fiind afiliate la Central European Holding, care face parte din grupul berlgian InBev.

Heineken şi Bergenbier, cele mai vândute branduri

În ceea ce priveşte evoluţia vânzărilor în funcţie de marcă, berea Heineken deţine supremaţia. Potrivit datelor companiei, Heineken, vârful de lance al portofoliului, a înregistrat o creştere a vânzărilor de peste 40%, "cea mai mare creştere obţinută de o singură marcă pe piaţa de bere din 2006", după cum a declarat, Edwin Botterman, preşedintele companiei. Pentru Interbrew, vedeta este berea Bergenbier, care în prima jumătate a anului trecut a înregistrat vânzări-record.

Bătălia pentru atragerea consumatorilor s-a mutat pe segmentul berii la pet, în condiţiile în care tot mai mulţi clienţi preferă acest tip de ambalaj, în detrimentul celor la sticlă. În 2006, volumul de bere vândut la sticlă pet a reprezentat 41,2% din vânzările totale. În plus, câştigarea de noi procente din piaţă va fi determinată şi de investiţiile în promovare.

Dacă la nivelul anului 2005, industria berii s-a clasat pe primul loc, din punct de vedere al sumelor investite în publicitate, în 2006, aceasta a căzut pe locul doi. Piaţa berii a crescut anul trecut cu 17-18%, însă estimările indică o temperare a avansului. Potrivit lui Botterman, piaţa berii va avea în acest an o dezvoltare mai redusă, între 7 şi 10%, în condiţiile în care unii dintre factorii de creştere din 2006 au fost de natură circumstanţială.

Heineken România

- Cifra de afaceri în 2006: peste 195 milioane de euro

- Fabrici deţinute la Miercurea Ciuc, Haţeg, Constanţa şi Craiova

- Număr de angajaţi: 1.300

- Mărci aflate în portofoliu: Heineken, Gösser, Schlossgold, Silva, Ciuc, Golden Brau, Bucegi, Gambrinus, Harghita, Haţegana şi Zipfer

Interbrew (InBev) România

- Cifra de afaceri în 2006: 158 milioane de euro

- Fabrici deţinute la Baia Mare, Blaj şi Ploieşti

- Număr angajaţi: 800

- Mărci aflate în portofoliu: Stella Artois, Beck's, Bergenbier, Lowenbrau, Noroc; importator al specialităţilor belgiene Leffe şi Hoegaarden